"Best Ager im Tourismus. Merkmale und Marketing

ISBN-13: 9783640283248 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 176 str.

Bettina Holtz

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,0, Universitat Rostock (Institut fur Transport/ Logistik/ Tourismus), 121 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zusammenhang mit der fortschreitenden Freizeitorientierung und hohen Nachfrage nach touristischen Leistungen herrscht seit Jahren ein starker Wettbewerb im Tourismusmarkt. Es sind stagnierende und teilweise auch rucklaufige Tendenzen in einigen deutschen Tourismusgebieten zu verzeichnen. Dies ist neben der Sattigung des Marktes auf weitgehend austauschbare und undifferenzierte Reiseangebote zuruckzufuhren. Vor dem Hintergrund gestiegener Anspruchniveaus deutscher Touristen und zunehmend heterogener Urlaubswunsche stellt die differenzierte und zielgruppenspezifische Ausrichtung des touristischen Marketings eine Moglichkeit der wettbewerbsorientiertenProfilierung touristischer Anbieter dar. Zudem wird mit Blick auf die demographische Entwicklung in Deutschland nicht nur eine schrumpfende sondern auch eine alternde Bevolkerung erkennbar. Zukunftiges Wachstum ist nur noch in der Bevolkerung uber 50 Jahre zu erwarten. Fur touristische Leistungsanbieter sowie Destinationen bietet sich hier ein wichtiger Wachstumsmarkt. In diesem Zusammenhang erscheint in jungster Zeit mehrfach der Marketingbegriff "Best Ager," der ein potenzielles Nachfragesegment innerhalb dieses Wachstumsmarktes zu umschreiben versucht. Eine nur geringe Zahl unterschiedlicher Definitionsansatzen lasst jedoch erkennen, dass hier noch eine wenig erschlossene Zielgruppe existiert. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, das Nachfragesegment "Best Ager" in Deutschland mit Hilfe der Methoden der Marketinglehre vom Gesamtmarkt der uber 50-Jahrigen abzugrenzen und unter soziodemographischen, psychographischen und verhaltensorientierten Aspekten zu untersuchen. Im Besonderen werden Merkmale zum Reiseverhalten herausgearbeitet. Daruber hinaus werden die gewonnen Erkenntnisse genutzt, um eine touris