Best Ager im Kino: Studie über das Kinoverhalten der Generation 50 plus

ISBN-13: 9783836662109 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 118 str.

Michael Kaschura

Opis

In den 1990er Jahren erlebte das Kino eine explosionsartige Steigerung der Ticketverkaufe. Binnen kurzer Zeit wurden Kino-Komplexe gebaut und mit jeder groen Neuerung erlebte das Kino einen Aufschwung. Besonders mannliche Jugendliche waren seit Jahren die Kernzielgruppe des Kinos und trugen zum Aufschwung der Branche und dem Erfolg der Multiplex-Kinos bei. Die letzten Jahre entwickelten sich fur die Kinobranche zu einem Tief und es werden Stimmen laut, dass umgedacht werden musse. Die ehemalige Kernzielgruppe geht heute nicht mehr so haufig ins Kino. Bei Recherchen und Gesprachen mit Personen der Kinobranche zeigt sich, dass es zwei Zielgruppen gibt, die fur die Zukunft des Kinos besonders wichtig sind. Zum einen sind dies mannliche Jugendliche und zum anderen die Generation 50 plus. Durch einen Besucheranstieg von Personen, die uber 50 Jahre alt sind, ist diese Zielgruppe fur die Branche sehr interessant geworden. Man erkennt erst jetzt ihr Potenzial, doch es fehlen genugend Informationen uber sie. Es stellt sich die Frage, ob sie sich in den Multiplex-Kinos wohl fuhlt und ob die futuristische Form des Kinos noch zeitgema ist, wenn diese Zielgruppe einmal die grote Kundengruppe darstellt. Eine Internet-Befragung soll das Interesse der Generation 50 plus am Kino eruieren und aufzeigen, wie ein Kino auf lokaler Basis dazu beitragen kann, das Kinoerlebnis an den Wunschen der "erfahrenen" Kinobesucher auszurichten. Diese Studie hilft, die Vorlieben und Interessen sowie mogliche Ansatze zu erkennen, um die zukunftig wichtigste Zielgruppe des Kinos verstarkt anzusprechen: die wachsende Zielgruppe 50 plus.

O autorze

Michael Kaschura,Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Darmstadt; Schwerpunkte: Marketing und Rechnungswesen/Finanzierung/Controlling; Aktuell tätig im Bereich lokales Kinomarketing.