Best Ager als Zielgruppe für den deutschen Lebensmitteleinzelhandel

ISBN-13: 9783836681162 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 146 str.

Manuela Pirner

Opis

Der mit zunehmender Dynamik verlaufende Alterungsprozess der Bevolkerung hat inzwischen die ganze Welt erfasst. Diese Entwicklung ist kurzfristig nicht zu korrigieren - sie ist auf Jahrzehnte hinaus unumkehrbar. Fur die Wirtschaft heit das, sie muss sich mit den Auswirkungen dieser tief greifenden gesellschaftlichen Veranderungen auseinandersetzen, um so auch die Zukunft aktiv zu gestalten. Die Auswirkungen des demografischen Wandels auf Kundenstrukturen und Kundenwunsche werden dabei zu mageblichen Wettbewerbsfaktoren und die uber 50-Jahrigen werden zu einer wesentlichen Zielgruppe der Zukunft. Die Lebensmittelwirtschaft muss sich auf diese Veranderungen einstellen und die passenden Produkt- und Marketingkonzepte entwickeln. Das Buch informiert anschaulich und fundiert uber die Moglichkeiten und Grenzen des Handelsmarketings angesichts des demografischen Wandels. Besonders die Gestaltung der Standortpolitik, Produkt- und Sortimentspolitik, Preispolitik, Qualitatspolitik, des Verkaufsraums und der Warenplatzierung sowie der Kommunikationspolitik werden unter die Lupe genommen. Auf Grundlage der theoretischen Erkenntnisse und der empirischen Erhebung wird die derzeitige Situation der Einzelhandels-Discounter mit Hilfe einer SWOT Analyse dargestellt. Manuela Pirner beantwortet die spannende Frage nach der demografischen Entwicklung Deutschlands und deren Auswirkungen auf die Lebensmittelwirtschaft anschaulich und fundiert. Das Buch besticht durch eine schlussige Verbindung von theoretischer Analyse und praktischer Orientierung.

O autorze

Die Autorin Manuela Pirner wurde 1985 in Amberg geboren. Heute lebt sie in der Nähe von Nürnberg. Als Dipl. Betriebswirtin mit Spezialisierung auf Marketing und Personalwirtschaft studiert sie derzeit in einem Master Programm für Marktforschung & Innovation. Langfristig wird eine Promotion im Bereich Sozialökonomik angestrebt.