Best Ager. Charakterisierung und Ableitung der spezifischen Herausforderungen für die Marketingforschung

ISBN-13: 9783668026797 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 28 str.

Katja Hache

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Sprache: Deutsch, Abstract: Deutschland altert. Fur Unternehmen bedeutet dies, dass junge Zielgruppen kontinuierlich schrumpfen - und das in einer Zeit, in der bereits viele Markte gesattigt sind und kaum noch Wachstumspotenzial bieten. Es wird immer schwieriger, den Kundenanspruchen gerecht zu werden und sich gegen den Wettbewerb zu behaupten. Deshalb wird die Erschlieung neuer Markte relevant und eine Schlusselrolle nimmt dabei die Ansprache neuer Zielgruppen ein. Eine vielversprechende Zielgruppe sind die Best Ager. In Deutschland stammen uber 40 Prozent der Konsumausgaben von 45- bis 60-Jahrigen und vielen Unternehmen ist schon heute bewusst, dass die Bedeutung der Best Ager als zahlungskraftige Kundschaft wachst. Nicht umsonst gibt es immer mehr Angebote fur den Kundenkreis 50plus. Wie alle Zielgruppen, nimmt allerdings auch diese ein Angebot nur dann wahr, wenn es in Ihren Augen ihren Bedurfnissen gerecht wird. Dabei geht es nicht um reale Fakten, sondern um subjektive Eindrucke. Um also das Potenzial der Best Ager wirklich nutzen zu konnen, ist im Vorfeld eine fundierte Erforschung ihrer Bedurfnisse notig.