Besonderheiten des internationalen Branding

ISBN-13: 9783638650786 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 60 str.

Florian Henle

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule fur angewandte Wissenschaften Landshut, ehem. Fachhochschule Landshut, Veranstaltung: Internationales Marketing, 20 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Konzept des Branding ist wahrscheinlich so alt, wie die Menschheit selbst. Branding betrifft so gut wie alles, das irgendwie einen Namen tragt: Produkte, Unternehmen, Staaten, Nationen, Stars, Politiker und Familien, um nur einige Beispiele zu nennen. Verstarkt wird die Bedeutung des internationalen Brandings heutzutage durch die weltweit zunehmende Homogenisierung der Produkte. Im Zuge der Globalisierung konnen Wettbewerber, egal welchen Ursprungs, gleiche Technologien zu angemessenen Preisen erwerben. Indem sich Produkte in ihren spezifischen Eigenschaften immer mehr angleichen, verschiebt sich der Wettbewerb zunehmend in Richtung immaterieller Eigenschaften wie Service oder Markierung. Eine Differenzierung auf Grund von funktionellen Faktoren wie Bildschirmauflosung, Arbeitsspeicher oder Anzahl der Zylinder wird schon bald der Vergangenheit angehoren. Die Macht der Emotionen hingegen lasst Apple mit "always think different" und Harley Davidson mit "keep turning heads" fur ihre Produkte werben. Der Ausgestaltung der internationalen Markierung kommt somit eine zunehmend wichtigere Rolle im weltweiten Wettbewerb der Unternehmen zu. Diese Studienarbeit erlautert im ersten Teil wichtige Begriffe und Grundlagen des Branding und deren Zusammenhange. Anschlieend wird naher auf Besonderheiten des internationalen Brandings eingegangen um schlielich zu der Erkenntnis zu gelangen, dass erfolgreiches Branding nicht auf ein generell gultiges Erfolgsrezept zuruckzufuhren ist, sondern einer andauernden Koordination vielfaltiger strategischer und operativer Faktoren bedarf.