Besonderheiten des Einsatzes von Sportlern in der Testimonial-Werbung - Dargestellt am Beispiel von Red Bull

ISBN-13: 9783640252107 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 128 str.

Martin Kopp

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 2,8, Deutsche Sporthochschule Koln, 88 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Groteil der Bevolkerung stort sich an der Unmenge an Werbung, die taglich auf sie einwirkt. Um im Zeitalter der Informationsuberflutung aufzufallen, nutzen daher viele Unternehmen Testimonials als "eyecatcher." Ist es fur Unternehmen sinnvoll die groe Popularitat des Sports und vieler deutscher und internationaler Sportler zu nutzen, um diese erfolgreich in ihre Marketingmanahmen einzubinden? Oder ist eine erfolgreiche klassische Werbekampagne oder ein Sponsoringengagement ebenso erfolgreich mit anderen Prominenten umzusetzen oder zu gestalten? Sportler erscheinen auf den ersten Blick als Werbetrager geeignet, da Wertvorstellungen wie Dynamik, Erfolg, Leistung und Jugendlichkeit, die eng mit den Attributen des (Profi)sports verknupft sind, dem momentanen Zeitgeist entsprechen. Zudem werden infolge der zunehmenden Uberalterung der Bevolkerung junge Leitfiguren aus dem Sport gesucht. Entsprechen Sportler aber tatsachlich diesen Wertvorstellungen und wie differenziert werden sie im Vergleich zu anderen Prominenten wahrgenommen? Durch diese Problemstellung ergeben sich nun fur diese Arbeit relevante Fragestellungen, die es zu untersuchen gilt: - Gibt es Unterschiede in der Wahrnehmung von Sportlern und Nicht-Sportlern in der Werbung? - Unterscheiden sich die oben genannten Werbetrager hinsichtlich ihrer Beliebtheit? - Welche Unternehmen sollten in der Werbung auf Sportler zugreifen, welche auf Nicht-Sportler? - Welche speziellen Risiken bestehen fur Unternehmen die Sport-Testimonials einsetzen? - Welche Eigenschaften reprasentieren Sportler gegenuber anderen Prominenten besonders gut? - Werden Sportler aus bestimmten Sportarten von Unternehmen bevorzugt eingesetzt? - Welche Prominente eignen sich als Werbetrager fur die Marke Red Bull und wie kann man diese