Berücksichtigung nationaler und regionaler Kultureinflüsse im Marketing internationaler Unternehmungen

ISBN-13: 9783838611549 / Niemiecki / Miękka / 1998 / 130 str.

Volker Buschmeier

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Dortmund (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Vor dem Hintergrund der voranschreitenden Internationalisierung von Unternehmen fast aller Branchen befasst sich diese Ausarbeitung mit kulturellen Einwirkungen auf das Marketing. Die Internationalisierungsstrategien der direkten Wettbewerber sowie das Bearbeiten identischer Markte muss jedem Unternehmen die Herausforderung verdeutlichen, sich Wettbewerbsvorteile durch multilokale Strategien zu erschliessen. Von besonderer Bedeutung erscheinen vertiefte Kenntnisse uber die kulturellen Besonderheiten eines Marktes und deren Auswirkungen auf die Marktbearbeitung. Thematische Schwerpunkte der Diplomarbeit sind die Darstellung branchenspezifischer Globalisierungstendenzen, die Definition und die Komponenten des Begriffes Kultur als Rahmenbedingungen internationaler Marketingaktivitaten, die Wechselwirkungen von Kulturen und Marketing, das international differierende Konsumentenverhalten sowie konkrete Einwirkungen von Kulturen auf den Marketing-Mix. Die theoretischen Bezugsrahmen sind durchgangig mit Beispielen aus der Praxis belegt worden. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkurzungsverzeichnis 1.Einleitung1 1.1Problemstellung1 1.2Themeneingrenzung und Vorgehensweise der Arbeit2 2.Die Internationalisierung der Markte und Auswirkungen auf das internationale Marketing4 2.1Die Notwendigkeit der Internationalisierung4 2.2Vier grundlegende Strategien im internationalen Marketing6 2.3Global marketing - der einzig richtige Weg?10 2.4Die Besonderheit des internationalen Marketing14 2.5Der internationale Marketing-Mix16 2.6Standardisierungsproblematik im internationalen Marketing18 2.7Standardisierungspotentiale der Marketinginstrumente19 2.7.1Die internationale Produktpolitik20 2.7.2Die internationale Prei