Benetton-Werbung in der öffentlichen Diskussion und als Thema im Kunstunterricht

ISBN-13: 9783656391517 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 204 str.

Tatjana Katharina Schikorski

Opis

Examensarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Kunst - Kunstpadagogik, Note: 1,0, Universitat der Kunste Berlin (Kunst, Fachdidaktik Kunst, Visuelle Medien), Veranstaltung: Erstes Staatsexamen, Prufungsarbeit - Staatsexamensarbeit Fachdidaktik Kunst, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Ende der sechziger Jahre wurde der Kunstunterricht um den visuellen Bereich der Massenmedien erweitert. Der Einflu der Werbung als ein immer mehr an Bedeutung gewinnender Teil massenmedialer Kommunikation wurde zum zentralen Gegenstand der didaktischen Uberlegungen. Da das quantitatives Vorkommen der bewegten und stehenden Bilder der Werbung in der Offentlichkeit zunehmend das der als Kunst definierten Bildmotive ubertraf, beschaftigten sich die Kunstdidaktiker zunehmend auch mit ihnen. Seit Beginn der siebziger Jahre gehorte das Thema Werbung zu einem festen Bestandteil des Unterrichtes. Wahrend zahlreiche Aufsatze, Artikel und Bucher der Kunstdidaktiker sich in ihren fachtheoretischen und praxisorientierten Uberlegungen seit dieser Zeit hauptsachlich auf die Thematisierung konventioneller Werbeformen im Unterricht bezogen, entwickelte sich die Werbung weiter. Die Benetton-Werbung stellt in diesem Zusammenhang nicht nur eine extreme Form dieser Entwicklung dar, sie wird vielfach auch als eine neue Form von Werbung beschrieben, die einen Bruch mit den alten Formen signalisiert. Bis dahin weitgehend unubliche Strategien, wie der Wegfall des Produktes und der Werbebotschaft, die Assoziation des Markennamens mit negativen Eindrucken und das Schockieren durch das Ubertreten gesellschaftlich festgesetzter ethischer und moralischer Normen, heben die Benetton-Werbung von den traditionellen Werbeformen ab. Die von dem Fotografen Oliviero Toscani fur die Firma Benetton konzipierten Werbemotive erregten daher immer wieder groes Aufsehen in der Offentlichkeit, die das Thema oftmals sehr kontrovers diskutierte. Nicht nur wegen ihrer gesellschaftlichen Brisanz, sondern vor allem aufgrund ihrer An