"Below - the - Line als strategische Alternative

ISBN-13: 9783640364190 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 52 str.

Boris Skrabl

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Hochschule fur Wirtschaft und Umwelt Nurtingen-Geislingen; Standort Geislingen, Sprache: Deutsch, Abstract: "Klassik" Marketing ist die klassische Form der Kommunikationspolitik die als besonders bedeutsam gilt und die sich auch schon seit Jahrzehnten etabliert hat wie die Medienwerbung, Printmedien und die Auenwerbung. Zu der Medienwerbung zahlt man zum Beispiel Fernsehspots, Horfunkspots, Werbefilme. Unter Printmedien versteht man Werbeanzeigen in Tages-, Wochen-, und Sonntagszeitungen, Fachzeitschriften, Flugblatter, "Flyer" sowie Daten-, Telefon- und Adressbucher. Unter Auenwerbung gehoren alle visuelle Formen der Werbung zum Beispiel Plakate an Litfasssaulen, Plakatwanden, Leuchtschriften an Gebauden oder Aufdrucke auf Linienbusse, S-Bahnen und LKWs. "Werbung die man bemerkt, die nervt, die sich aufdrangt, wird weggeklickt, abgeschaltet, uberschlagen und ignoriert. Erfolgreiche Werbekampagnen werden deswegen heute nur noch in Kombination mit unterschwelliger oder mit aus dem Rahmen fallender Below-the-Line Werbung gestartet. Wenn die Firma Nordpet Olli Kahn umarmen lasst oder Bruno- Banani Unterhosen in den Weltraum schickt - dann ist das ausgefallene Werbung die wirkt." Unter dem Begriff "Below - the - Line" versteht man alle Marketing Instrumente die nicht in den klassischen Bereich des Marketings fallen. "Englischer Begriff fur alle Formen nicht klassischer Werbung, fur die keine verbindlichen Preislisten bestehen.