"Behavioral Pricing und "Neuropricing. Trendmethoden oder ernstzunehmende Perspektiven der Preisforschung?

ISBN-13: 9783668020542 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 40 str.

Annika Dolle

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Technische Hochschule Koln, ehem. Fachhochschule Koln, Sprache: Deutsch, Abstract: "Vieles ist technisch machbar, aber ein Produkt wird nur dann einen Markt finden, wenn auch sein Preis vertretbar ist." Schon 1927 erkannte Robert Noyce die Wichtigkeit und Auswirkungen des Preises. Und auch heute gilt der Preis als ein zentraler Parameter im gesamten Maketing-Mix. Keine andere absatzpolitische Aktivitat wirkt so direkt auf den Gewinn wie eine Preiserhohung oder -senkung. In der Preisforschung gibt es nicht "die eine" Methode. Immer wieder entstehen neue Ansatze und Weiterentwicklungen in diesem Forschungsfeld. Genau diese Entwicklung von neuen Ansatzen in der Preisforschung stellt den Anlass der vorliegenden Arbeit dar. Sie gibt einen Uberblick uber die neuesten Entwicklungen in der Preisforschung und bewertet diese mit Hilfe von Praxisbeispielen. Daruber hinaus werden Zukunftsperspektiven der neuen Ansatze ermittelt. Bei der Vorstellung der neuen Methoden findet immer ein Ruckbezug zur klassischen Preisforschung statt, wodurch ein umfangreicher Bewertungs- und Analyseblickwinkel gewahrleistet wird.