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Bedeutung von Codes für die erfolgreiche Markenkommunikation
ISBN-13: 9783640282647 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 64 str.
Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Nordhausen, 16 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In Deutschland werden jahrlich 80 Milliarden Euro in Werbe- und Kommunikationsmanahmen investiert, wobei die Effekte hochst unterschiedlich ausfallen. Wahrend einige Unternehmen ihren Absatz oder den Bekanntheitsgrad der Marke signifikant steigern konnen, scheitern andere Unternehmen. Viele Werbekampagnen bleiben ohne Wirkung oder losen, was als unerwunschter angesehen wird, beim Werbeempfanger falsche Reaktionen aus. So werden viele Milliarden fehl investiert, da die Bedeutung der verwendeten Codes fehl interpretiert wurde. Ziel dieser Arbeit ist es dem beschriebenen Problem entgegen zu wirken, um Unternehmen die Bedeutung von Codes aufzuzeigen. In der folgenden Arbeit soll die Bedeutung der Codes fur das Marketing naher beschrieben werden und durch anschauliche Beispiele ein Bezug zur Praxis gegeben werden. Es soll gezeigt werden, warum Marketingexperten in ihrer Markenkommunikation nicht die Bedeutung von Codes auer Acht lassen durfen. Des Weiteren soll die Kommunikation der Unternehmen zu ihren Kunden erklart werden und wie diese richtig zu gestalten ist. Um die Wirkung von Codes zu verdeutlichen, soll zudem die Wirkungsweise des Gehirns etwas naher erlautert werden. Anschlieend werden die vier Code-Arten erklart und naher beschrieben. Abschlieend wird eine Prognose fur die zukunftige Entwicklung abgegeben. Nicht betrachtet werden sollen in dieser Arbeit, die Messung der Wirkung von Codes und die Wirkungsweise der Motive, die Kunden antreiben.
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