Bedeutung und Möglichkeiten von Online-Werbung

ISBN-13: 9783838634524 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 160 str.

Sven Echternach

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Technische Universitat Munchen (unbekannt, Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Prof. Dr. Johann Schlichter, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1Einleitung 2Werbung Eine Einfuhrung 2.1Einleitung 2.2Werbetatigkeit 2.2.1Werbevorbereitung 2.2.2Werbeplanung 2.2.3Werbedurchfuhrung 2.2.4Werbewirkungskontrolle 3Online-Angebote 3.1Einfuhrung 3.2Dienste im Internet: Entstehung und Werberelevanz 3.2.1Email 3.2.2Newsgruppen 3.2.3Internet Relay Chat 3.2.4World Wide Web 3.2.5Zusammenfassung 3.3Charakterisierung von Online-Angeboten als Online-Werbetragern 3.3.1Interaktivitat und direkte Kommunikation mit dem Kunden 3.3.2Pull- statt Push-Werbung 3.3.3Kosten 3.3.4Rezeption 3.3.5Wirkungskontrolle 3.3.6Individuelle und selektive Streuung 3.3.7Vorlaufzeit 3.4Nutzer von Online-Angeboten 3.4.1Uberblick uber Nutzerstudien 3.4.2Nutzer von Online-Angeboten: Demographie 3.4.3Zielgruppen 4Gegenwartige Moglichkeiten der Werbung in Online-Angeboten 4.1Einfuhrung 4.2Klassifizierung von Online-Angeboten als Werbetrager 4.2.1Anbieter von redaktionellen Inhalten 4.2.2Anbieter von Dienstleistungen 4.2.3Anbieter von Netzzugang (Service-Provider) 4.2.4Klassifizierung von Online-Werbetragern 4.3Online-Werbemittel 4.3.1Banner und Buttons 4.3.2Textwerbung 4.3.3Besondere Werbemittelformen 4.3.4Interaktivitat bei Werbemitteln 4.4Schalten von Werbemitteln in Online-Werbetragern 4.4.1Sponsern von inhaltlichen Bereichen 4.4.2Standardwerbung in allgemeinen Inhalten 4.4.3Keyword-Advertising in Suchmaschinen 4.4.4Gegenseitiges Schalten von Werbung 4.4.5Streuung von Werbemitteln durch Media-Agenturen 4.5Abrechnungsmodelle 4.5.1Belegungs- und Abrechnungsmodi 4.5.2Grossen zur Kontaktmessung 4.5.3Involvierte Organisationen und Firmen 4.5.4Kostenmodelle ausgewahlter Werbetrager im Uberblick 5Technische Rahmenbedingungen 5.1Internet-Te"