Bankenwerbung im Wandel

ISBN-13: 9783640345175 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 60 str.

Benjamin R. Mer

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Bank, Borse, Versicherung, Note: 2,3, Universitat Luneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung im Allgemeinen und auch die Werbung der Banken nimmt heute einen groen Teil in der Medienlandschaft ein. In dieser Arbeit wird dargestellt, ob sich - ausgehend von der traditionellen Bankenwerbung- ein Wandel in der Werbung und insbesondere Bankenwerbung vollzogen hat, um zu verstehen, wie (Banken-) Werbung zu dem wurde wie wir sie heute sehen und wahrnehmen. Verschiedenste Ursachen spielen dabei eine wichtige Rolle. Zu dem werden immer neue Wege gefunden, um mit Werbung auch tatsachlich die gewunschten Zielgruppen zu erreichen. Aufgrund der sich immer noch erhohenden Anzahl von Werbebotschaften und die Flut an Informationen stellt das heute die grote Herausforderung dar. Es wird gezeigt, wie sich Werbende dieser Herausforderung stellen, um auch weiterhin die Aufmerksamkeit beim Publikum zu wecken. Banken haben zusatzlich das Problem der Homogenitat von Bankleistungen und Produkten zu losen. Daher betreiben sie ihre Werbung auf eine etwas andere Weise als es allgemein ublich ist. Es gilt einen eigenstandigen, unverwechselbaren Stil zu entwickeln, um sich vom Mitbewerber abzuheben. Weiterhin wird aufgezeigt, dass Werbung eine wichtige Investition in die Zukunft ist, ohne die es nicht moglich sein wird, am Markt zu bestehen. Der Erfolg einer Bank bzw. eines Unternehmens ist untrennbar mit Erfolg des jeweiligen Marketings verbunden.