Auswirkungen von Preisaktionen auf das Markenimage eines Herstellers: Erklärungsansätze, Problembereiche und korrespondierende Lösungsansätze

ISBN-13: 9783956841309 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 78 str.

Frederik Kahlbau

Opis

Im 21. Jahrhundert stehen die Hersteller von Markenartikeln mehr denn je in einem starken Konkurrenzkampf um die Konsumenten. Dabei findet der Wettbewerb nicht mehr nur zwischen den verschiedenen Herstellern, sondern vermehrt auch mit den Handelsmarken der Handler statt. Insbesondere deren Marktanteile nehmen in der Konsumguterbranche seit Jahren kontinuierlich zu. Wahrend 1999 die acht grossen Handelsunternehmen zusammen noch einen Marktanteil von 70 % aufwiesen, hatten 2011 die vier grossten Handelsunternehmen bereits 85 %. Die zunehmende Gefahr fur die Hersteller, dass ihre Marken von den Handelsmarken verdrangt oder von den Handelsunternehmen ausgelistet werden, hat in Verbindung mit einem hohen Wettbewerbsumfeld zwischen den verschiedenen Handlern dazu gefuhrt, dass insbesondere Markenartikel zunehmend in Preisaktionen angeboten werden. Vor diesem Hintergrund wird untersucht, inwieweit Preisaktionen das von den Konsumenten wahrgenommene Markenimage eines Herstellers beeinflussen konnen. Das Ziel der Masterarbeit liegt darin, die Auswirkungen von Preisaktionen auf das Markenimage aufzuzeige