Auswirkungen von Online-Medien auf Tageszeitungen: Fallbeispiel Niedersachsen

ISBN-13: 9783838648613 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 88 str.

Thorsten Kucklick

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 2,0, Gottfried Wilhelm Leibniz Universitat Hannover (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Trotz der Katerstimmung in der Internet-Branche hat das Thema Online fur Tageszeitungen nichts an Aktualitat eingebusst - im Gegenteil. Verlage von Tageszeitungen haben zwar fruh die Bedrohung des Internets fur ihr Print-Geschaft wahrgenommen und schnell reagiert, doch ist bei den Verlagen noch keine durchgangige Strategie erkennbar, welche sich die vielfaltigen Moglichkeiten des Internets offensiv zunutze macht. Der Autor zeigt deshalb Chancen fur die Weiterentwicklung der Tageszeitung auf neuen Marktfeldern. Dabei gibt die Arbeit keinen strategischen Konigsweg vor. Statt dessen beleuchtet Kucklick unterschiedliche Herangehensweisen, mit denen die Verlage aufgrund ihrer jeweils eigenen Stellung im Markt die Herausforderung Online annehmen konnen. Untermauert werden diese Ansatze mit der grundsatzlichen Betrachtung der fur Tageszeitungen und Online-Medien relevanten Markte und den zukunftigen strategischen Rahmenbedingungen. Anschaulich stellt Kucklick daraus folgend die Auswirkungen auf den Wettbewerb dar und bietet fur die Tageszeitungsverlage ein breites Spektrum an Strategieoptionen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis1 Vorwort3 1.Einleitung4 2.Markte fur Tageszeitungen und Online-Medien5 2.1Marktteilnehmer5 2.1.1Anbieter5 2.1.2Nachfrager7 2.2Grundsatzliche Betrachtung von Produkt- und Wettbewerbsmerkmalen der Markte9 2.2.1Konsumentenmarkt9 2.2.1.1Determinanten der Nachfrage10 2.2.1.2Determinanten des Angebots14 2.2.1.3Mogliche Beziehungen zwischen altem und neuen Medium16 2.2.2Werbemarkt20 2.2.2.1Determinanten der Nachfrage20 2.2.2.2Determinanten des Angebots22 2.2.2.3Mogliche Beziehungen zwischen altem und neuen Medium26 2.2.3Interdependenzen zwischen Konsumentenmarkt und Werbemarkt29 2.3Marktsitua