Auswirkungen der digitalen Transformation auf das Medium Buch: Handlungsempfehlungen für Publikumsverlage

ISBN-13: 9783668338845 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 56 str.

Jennifer Bohm

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,3, Hochschule Munchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Produkt Buch sieht sich aufgrund der digitalen Transformation neuen Konkurrenten wie dem Internet und einem veranderten Mediennutzungsverhalten durch multifunktionale Gerate wie Smartphones gegenuber. Daraus lasst sich die Forschungsfrage "Wie konnen Publikumsverlage sich und ihr klassisches Produkt dem technischen Fortschritt und dem veranderten Nutzungsverhalten der Endkunden gema neu konfigurieren?" herleiten. Das Ziel ist es, die durch die digitale Transformation entstandenen neuen Anforderungen zu definieren und daraus Handlungsempfehlungen fur Publikumsverlage zu formulieren. Zunachst werden der Publikumsverlag als Medienanbieter, das Buch als Medienprodukt und der Leser als Medienkonsument ausfuhrlich betrachtet und analysiert. Die Publikumsverlage decken mit ihren Genres Belletristik und Sachbuch einen Groteil des Buchmarkts ab, die Produktionszahlen nehmen aber weiter ab. Das Verlagsprodukt wird zumeist in einer gedruckten und digitalen Fassung angeboten, innovative und crossmediale Produktkonzepte sind die Ausnahme und schwer auffindbar. Der Leser liest bevorzugt aus dem gedruckten Buch, jedoch bezeichnet sich fast die Halfte der Buchkaufer als sogenannte Hybridleser, die sowohl Gedrucktes als auch Digitales lesen. Die durch die digitale Transformation entstandenen neuen Medienangebote wie Internet und mobile Endgerate rufen Veranderungen des Mediennutzungsverhaltens der Konsumenten hervor. Der Medienkonsum unterwegs wird vor allem durch den jungeren Anteil der Konsumenten praktiziert und eine gewisse Flexibilitat wird bei den Medien vorausgesetzt. Des Weiteren werden die Anforderungen nach Interaktivitat, Aktualitat und leichte Handhabung gestellt. Anhand der gewonnen Erkenntnissen der Analyse und der Entwicklung der neuen Anforderungen, werden im Ergebnis Handlungsempfehlungen