ISBN-13: 9783656433453 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 62 str.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich VWL - Finanzwissenschaft, Note: 1,3, Otto-von-Guericke-Universitat Magdeburg, Veranstaltung: BBA, Sprache: Deutsch, Abstract: Es vergeht kein Tag ohne mediale Schlagzeilen zu den Themen Rente, Bevolkerungsalterung oder Best Ager. Bei der Wahl zum Unwort des Jahres 2011 landete "Altersvorsorge" sogar auf Platz eins. All diese Themen drehen sich um den demografischen Wandel und seine Auswirkungen auf unsere Gesellschaft.2 Eine immer alter werdende Gesellschaft muss nicht zwangslaufig nur Nachteile mit sich bringen. So lebt und konsumiert der Bevolkerungsteil 50Plus heutzutage ganz anders als noch vor 30 Jahren. Beispielsweise werden viele Manner dieser Altersgruppe zum Wiedereinsteiger beim Motoradfahren. Die neuesten Statistiken des Kraftfahrtbundesamtes belegen sogar, dass mehr Autos auf 70-79-jahrige zugelassen werden als auf 18-bis 30-jahrige.3 Auch in der Finanzbranche ist das Thema in den letzten Jahren mehr und mehr in den Fokus geruckt. Neue Herausforderungen, wie z. B. die Absicherung des Langlebigkeitsrisikos oder die des Vermogensmanagements uber den Rentenbeginn hinaus, kommen auf Banken zu. Die hochsten Vermogenszuflusse, vordergrundig aus Lebensversicherungen und Erbschaften, finden im Alter zwischen 50 und 70 Jahren statt. Zusatzlich sind viele Haushalte in dieser Lebensphase fast schuldenfrei. Die Gesellschaft fur Konsumforschung fand im Rahmen einer Studie 2007 heraus, dass die 50- 59-Jahrigen die meisten Mehrfachbankverbindungen haben. Fruher galten die alteren Kunden als einfach, leicht zufrieden zu stellen und ziemlich trage in ihrer Wechselwilligkeit. Das hat sich nun entscheidend geandert.4 ...] 1 Bundespressekonferenz 20.08.2006 2 Vgl. Oestmann (2010), S. 7. 3 Vgl. Agentur fur Generationen-Marketing (2010), S. 5. 4 Vgl. ebenda, S. 25.