Ausweitung Der Markenzone: Interdisziplinäre Zugänge Zur Erforschung Des Markenwesens

ISBN-13: 9783531147468 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 246 str.

Kai-Uwe Hellmann; Rüdiger Pichler

Opis

Das Markenthema ist ein Megathema. Dies betrifft nicht nur die Menge der Publikationen, sondern auch die Vielfalt an Positionen, die zu diesem Thema eingenommen werden. Hinzu kommt, dass sich die Anwendbarkeit dieses Themas langst nicht mehr auf den engeren Bereich der Konsum-, Dienstleistungs- und Investitionsguter zu beschranken scheint. Vielmehr hat sich dieser Trend, der noch keineswegs an sein Ende angekommen ist, inzwischen auf samtliche Markte und daruber hinaus ausgeweitet. Alle Welt spricht von Marke, will Marke werden Marke erscheint gleichsam als Zauberwort, das kundzutun in den Besitz heissbegehrter Schatze bringt, gewissermassen ein postmodernes Sesam offne dich . Um diesem Phanomen etwas genauer auf den Grund zu gehen, wurden Experten aus verschiedenen Disziplinen eingeladen, die These einer Ausweitung der Markenzone von unterschiedlichen Theorieperspektiven zu prufen und die damit verbundene Entwicklung anhand konkreter Beispiele auf ihre Chancen und Risiken hin zu hinterfragen."

Recenzje

"Die Möglichkeiten eines breiten Zugangs werden in dem Sammelband [...] ohne Zweifel ausgelotet. Die Beiträge geben [...] sehr illustrative Einblicke in Möglichkeiten und Grenzen des Branding." Soziologische Revue, 01/2007

Spis treści

Ausweitung der Markenzone - Das Markenprinzip in der Welt von Al(l)disierung und Hybridisierung - Die Marke 'Soziokultur'. Techniken und Risiken des Non-Profit-Branding - Der Mensch als Marke - Die Schweiz als Marke? Grenzen des Markenkonzepts - Fußball als Marke - Aldi und Wal Mart. Retail Branding im Vergleich - Medienmarken als Link zwischen Qualität und Profit - Marken in der Politik - Die Marke als Exportschlager? Zur Rezeption der Markenidee in der ehemaligen DDR

O autorze

Dr. Kai-Uwe Hellmann ist zurzeit Professor am Institut für Kulturwissenschaften an der Universität Leipzig.

Dr. Rüdiger Pichler ist Professor an der FH Wiesbaden.