Ausländer als Werbezielgruppe: Betrachtung unter demographischen Gesichtspunkten, Markterfassung sowie Darstellung am Beispiel von Fernsehwerbung für

ISBN-13: 9783838684956 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 154 str.

Ingo Paulus

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Die deutsche Wirtschaft ist gepragt von der Rezession vergangener Jahre, andauernder Konsumflaute sowie drastischen Umsatzeinbruchen. Gleichzeitig vollzieht sich in der deutschen Gesellschaft ein grundlegender Strukturwandel: Wir Deutschen werden immer alter und vor allem weniger. Langfristig verlieren traditionelle Zielgruppenausrichtungen (insbesondere die Gruppe der 14 bis 49-Jahrigen) an Bedeutung. Anstatt auf den gesellschaftlichen Wandel zu reagieren, neue Absatzmarkte zu erschlieen und der anhaltenden wirtschaftlichen Flaute auf diese Weise zu begegnen, warten die meisten Unternehmen auf bessere Zeiten. Zwar ist im Jahr 2004 mit einem positiven Wirtschaftswachstum zu rechnen, die Einbuen der letzten Jahre konnen allerdings nicht wettgemacht werden. Fur einen nachhaltigen Aufschwung der Wirtschaftsleistung waren gesteigerte Konsumausgaben der Bevolkerung notig, die jedoch bis heute ausbleiben. Die Angst um den Arbeitsplatz und steigende Preise blockieren private Investitionen. Slogans wie „Geiz ist geil" oder „Kaufen Marsch, marsch " spiegeln die momentane Situation treffend wieder. Die Sparquote ist hoch - mit negativen Auswirkungen vor allem fur Unternehmen mit werbeintensiven Produkten und damit fur die gesamte Werbewirtschaft: Die Werbeetats bleiben auf niedrigem Niveau. Die meisten Unternehmen konnten ihren Absatzerfolg sowohl kurz-, als auch langfristig erhohen, indem sie schon jetzt auf die gesellschaftlichen Anderungen reagieren und neue Markte erschlieen. Erst wenige Firmen berucksichtigen im Zielgruppen-Marketing bereits den demographischen Wandel. Die, die es dennoch wagen, setzen meist auf Seniorenmarketing und versuchen die so genannten „Best-Ager," die Zielgruppe der uber 50-Jahrigen, fur sich zu gewinnen. Schon heute zahlt ein groer Teil der deutschen Bevolkerung zu dieser Zielgruppe. Fur die gesamte Wirtschaft wird sie allerdings erst in den nachsten Jahren und Jahrzehnten entscheidend an Bedeutung gewinnen. E