Ausgewählte Instrumente des Online Marketing für Klein- und Mittelunternehmen (KMU)

ISBN-13: 9783656905196 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 58 str.

Sascha Trefelik

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: Sehr Gut, Fachhochschule Wien (Marketing & Sales), Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Moglichkeiten von Klein- und Mittelunternehmen im Bereich Online Werbung aufzuzeigen und diese mit Hilfe wissenschaftlich und okonomisch fundierten Aussagen naher zu erlautern. Es soll geklart werden, welche modernen Methoden den Unternehmen aufgrund ihrer zumeist begrenzten Ressourcen zur Verfugung stehen und wie sie diese gewinnmaximierend nutzen konnen. Mittelstandischen Unternehmen soll aufgezeigt werden, dass erfolgreiches E-Marketing auch mit begrenzten Mitteln zu verwirklichen ist. Zusatzlich sollen dem Leser die Grunde fur den Erfolg von E-Marketing veranschaulicht werden. Wird zum Thema Online Marketing recherchiert, zeigen sich viele unterschiedliche Ansatze. So werden bei Google (vgl. www.google.at) haufig Suchmaschinen Optimierer und klassische Online Werbemoglichkeiten, wie z.B. Bannerwerbung, gefunden. Manche Web Magazine befassen sich beim Thema Online Marketing eher mit E-Mail Marketing und Newsletter Management. Weiters kursieren sehr viele verschiedene Definitionen von E-Marketing und sogar in der Fachliteratur kann kein einheitlicher Begriff dafur gefunden werden (vgl. Lammenett 2009, S. 13 f.). Zusatzlich zu diesen Definitionsproblemen stellt das Internet das am rasantesten wachsende Marketinginstrument uberhaupt dar. Rund um die Uhr wird neues Wissen bezuglich Online Marketing und Web 2.0 generiert. Viele der Personen, die im Moment die Fuhrung in Unternehmen innehaben, sind Digital Immigrants1 und mussen erst lernen, die Bedurfnisse der Digital Natives zu erfullen. Wahrend sich diese jungere Generation problemlos im Internet bzw. im Web 2.0 bewegt, fallt es Unternehmen oft schwer, diese Kundengruppe uber die richtigen Kanale anzusprechen (vgl. Schwarz 2008a, S. 1). Die heutige Generation von