Auftritte von Real-Life-Marken in der virtuellen Parallelwelt Second Life

ISBN-13: 9783640159888 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 64 str.

Anja Sch Tz

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,3, Technische Universitat Dresden, 71 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Gelandet auf "Mercedes-Benz Island" finde ich mich wieder inmitten von groen Flachen fur Fahrzeugprasentationen, einer Buhne fur Events und groen Leinwanden. Interessiert betrachte ich die ausgestellten Modelle der neuen Mercedes C-Klasse. Mit einem gefuhrten Rundgang werde ich per Teleport an alle wichtigen Punkte der Insel gefuhrt. Schlielich lande ich an der Test-Rennstrecke von Mercedes. Um sich, wie im realen Leben, einen Eindruck uber die Fahreigenschaften der neuen C-Klasse zu verschaffen, fahre ich ein paar Runden im originalen Mercedes Racing-Outfit uber den Parcours. Passieren kann dabei nichts, denn in der virtuellen Welt gibt es keine Karosserieschaden, wenn das Fahrzeug von der Strae abkommt. Nachdem ich die Teststrecke absolviert habe, fragt mich ein virtueller Mitarbeiter von Mercedes-Benz, wie es mir gefallen hat. Naturlich gut, aber mit einer Probefahrt im Real-Life ist es nicht zu vergleichen. Und so mache ich mich auf den Weg zum Konkurrenten in die "BMW New World 1." Das einleitende Beispiel zeigt, wie effektiv die virtuelle Plattform Second Life fur eine Markenreprasentation genutzt werden kann. Dieser virtuelle wirtschaftliche Aspekt bietet neue Potentiale fur die Marktwirtschaft in der realen Welt. Weltweite Markenunternehmen betrachten die Parallelwelt im Internet als ein geschaftliches Experimentierfeld fur neue Kommunikations- und Geschaftsmodelle (o.V., 2007, S. 49). Im Juni 2003 wurde die virtuelle Plattform Second Life von der amerikanischen Firma Linden Lab gegrundet. In Second Life wird im Gegensatz zum traditionellen zweidimensionalen Internet durch 3D-Animationen und dem Einsatz von Avataren eine reale Tiefe und ein wahrnehmbares Raumgefuhl geschaffen. Dadurch, dass es in Second Life keine Spielregeln, keine vo