Aufmerksamkeit und Erinnerung von Sponsoren im TV » książka
Aufmerksamkeit und Erinnerung von Sponsoren im TV
ISBN-13: 9783639628418 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 128 str.
Mit sehr hohen TV-Reichweiten des Sports und der zunehmenden wirtschaftlichen Bedeutung des Sponsorings steigt fur die Verantwortlichen der Druck, diese wachsenden Investitionssummen zu rechtfertigen (Hermanns & Marwitz, 2008). In diesem Zusammenhang ist es notwendig die Einflussfaktoren einer derartigen Logoplatzierung zu erforschen, um Sponsorenengagements besser bewerten beziehungsweise Effektivitats- und Effizienzsteigerungen vornehmen zu konnen. Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es daher, unter Durchfuhrung einer laborexperimentellen Studie, speziell die Einflusse von Grosse und Exklusivitat auf die Aufmerksamkeit und Erinnerung von Sponsoren im TV zu erforschen. Nachdem die Notwendigkeit von Sponsoringkontrollen und Sponsoringwirkungsforschung herausgestellt wird, dienen theoretische Grundlagen und aktuelle Forschungsergebnisse der Entwicklung eines Sponsoringwirkungsmodells. Als Untersuchungsgegenstand dienen dabei manipulierte Fussballausschnitte, die sich lediglich in Grosse und Exklusivitat der Sponsorenbotschaften unterscheiden. Zusammenfassend kann festgehalten werden, dass die medienanalytischen Parameter Grosse und Exklusivitat einen signifikanten Einfluss auf die Aufmerksamkeit und Erinnerungsleistung von Fernsehzuschauern darstellen. Mit dieser Untersuchung werden sowohl relevante Erkenntnisse fur die Praxis, als auch fur die Wissenschaft gewon
Mit sehr hohen TV-Reichweiten des Sports und der zunehmenden wirtschaftlichen Bedeutung des Sponsorings steigt für die Verantwortlichen der Druck, diese wachsenden Investitionssummen zu rechtfertigen (Hermanns & Marwitz, 2008). In diesem Zusammenhang ist es notwendig die Einflussfaktoren einer derartigen Logoplatzierung zu erforschen, um Sponsorenengagements besser bewerten beziehungsweise Effektivitäts- und Effizienzsteigerungen vornehmen zu können. Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es daher, unter Durchführung einer laborexperimentellen Studie, speziell die Einflüsse von Größe und Exklusivität auf die Aufmerksamkeit und Erinnerung von Sponsoren im TV zu erforschen. Nachdem die Notwendigkeit von Sponsoringkontrollen und Sponsoringwirkungsforschung herausgestellt wird, dienen theoretische Grundlagen und aktuelle Forschungsergebnisse der Entwicklung eines Sponsoringwirkungsmodells. Als Untersuchungsgegenstand dienen dabei manipulierte Fußballausschnitte, die sich lediglich in Größe und Exklusivität der Sponsorenbotschaften unterscheiden. Zusammenfassend kann festgehalten werden, dass die medienanalytischen Parameter Größe und Exklusivität einen signifikanten Einfluss auf die Aufmerksamkeit und Erinnerungsleistung von Fernsehzuschauern darstellen. Mit dieser Untersuchung werden sowohl relevante Erkenntnisse für die Praxis, als auch für die Wissenschaft gewonnen.
Czytaj nas na:
KrainaKsiazek.PL - Księgarnia Internetowa
