Aufbruch

ISBN-13: 9783486583939 / Niemiecki / Twarda / 2009 / 505 str.

Roland Mattmüller; Bernd M. Michael; Ralph Tunder

Opis

Zulieferer fuhren ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangslaufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor vollig unbekannte Zulieferer haben es geschafft, durch geschicktes Branding der von ihnen gelieferten Ingredients einen Nachfragesog zu generieren. Und: Endproduktherstellern wurde es in der Folge ermoglicht, durch das Branding ihrer Ingredients glaubhaft Qualitat zu signalisieren. Die enormen Potenziale von Ingredient Branding erkennen immer mehr Unternehmen, ohne genau zu wissen, wie sie eine erfolgreiche Ingredient Branding-Strategie fuhren konnen. Die Frage nach den Erfolgsdeterminanten von Ingredient Branding-Strategien wird im vorliegenden Buch sowohl aus wissenschaftlicher als auch aus praktischer Perspektive eindrucksvoll und praxisnah beleuchtet. Die Mischung aus Erfahrungen von Unternehmens- und Agenturexperten sowie die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse von fuhrenden deutschen Marketing-Forschern machen dieses Buch besonders lesenswert.

Spis treści

In über 20 Beiträgen werden die strategischen Dimensionen des Ingredient Brandings näher beleuchtet und aufgezeigt wie sich Strategien sowie die Marken in diesem Bereich erfolgreich gestaltet lassen.

O autorze

Univ.-Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allg. BWL, insb. Strategisches Marketing an der European Business School, International University Schloß Reichartshausen. Seine Forschungsschwerpunkte liegen im Strategischen Marketing, im Handels- und im Dienstleistungsmarketing. Neben zahlreichen Aktivitäten im Bereich der internationalen Aus- und Weiterbildung sowie als Dozent und Consultant für Unternehmen im In- und Ausland, ist er u.a. Sprecher des Vorstandes des IMMF: Institut für Marketing-Management und -Forschung e.V. Schloß Reichartshausen, Professor für Marketing des Deutsch-Chinesischen Hochschulkollegs an der Tongji Universität Shanghai sowie Mitglied verschiedener Kommissionen und Jurys. Bernd M. Michael ist Präsident des Deutschen Marketingverbands, BMM Büro für Markenarchitektur, Düsseldorf. Prof. Dr. Ralph Tunder lehrt Produkt-Management an der European Business School.