ISBN-13: 9783640573844 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 88 str.
Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Flensburg, Veranstaltung: Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marketingkommunikation steht vor groen Herausforderung, denn Produktlebenszyklen werden immer kurzer und die Informationsmedien der Verbraucher immer schneller. Konnte fruher noch von einem kontinuierlichen Verbraucherverhalten gesprochen werden, ist dieses heutzutage meist hybrid, also nicht vorhersehbar. Aus diesem Grund sind Unternehmen gezwungen, neue Wege und Instrumente der Marketingkommunikation zu nutzen. Eine immer groere Beliebtheit ist hier bei der Werbemusik zu beobachten. Wurde fruher diese nur zur "Berieselung" in Einkaufsladen genutzt, wei man heute, dass mittels Musik bestimmte Sinne und Gefuhle angesprochen werden konnen, die beim Verbraucher Vertrauen, Sicherheit und andere Reaktionen hervorrufen konnen. Der erste Teil dieser Arbeit setzt sich mit den Herausforderungen der Marketingkommunikation auseinander, um die Rahmenbedingungen fur das Audio-Branding vorzustellen. Danach werden kurz die Geschichte und die Ziele der Werbemusik erlautert, sodass sich das darauf folgende Kapitel mit den einzelnen Elementen des Audio-Brandings beschaftigen kann. Um Markenwerte zu kommunizieren, muss eine Marke vorhanden sein. Aus diesem Grund wird in dieser Hausarbeit explizit auf den Markenaufbau und die Ziele bzw. Anforderungen an die Markenpolitik eingegangen. Danach erfolgt eine kurze Analyse, wie Kommunikation ablauft, und was Musik uberhaupt ist. Durch die Kenntnis dieser Grundlagen kann man sich im Folgenden auf die Elemente der akustischen Markenfuhrung konzentrieren. Am Ende dieser Arbeit wird ein abschlieendes Fazit gezogen sowie eine Bewertung bezuglich des Einsatzes von Werbemusik gegeben.