Audi-Werbung 1909-1965: Eine Medienwissenschaftliche Analyse

ISBN-13: 9783631665251 / Niemiecki / Twarda / 2016 / 356 str.

Marta Potuznikova

Opis

Das Buch untersucht die Geschichte eines der grossen Automobilhersteller und der traditionsreichen Marke Audi erstmals im Spiegel ihrer Werbung. Die Autorin versteht Audi-Werbung als Kulturgut, das als zeitgeschichtliches Phanomen die Erforschung der Kulturgeschichte ermoglicht. Als Kulturfaktor vermittelt diese ausserdem Lebensstile, Ideologien und Trends. Unter Berucksichtigung der konkreten Unternehmens- und Markengeschichte uber einen langeren Zeitraum zeigt die Autorin zudem, dass Werbung als Dokument nicht nur des Kultur-, sondern auch des Unternehmens- und Markenwandels betrachtet werden kann."

Spis treści

Inhalt: Audi Marke - Audi-Automobilwerke - Audi-Werbung - August Horch - Auto Union - Historische Entwicklung der Automobilwerbung - Kulturgeschichte - Markengeschichte - Printmedien - Semiotische Werbeanalyse - Vier Ringe - Werbemittel - Werbung als Kulturgut und Kulturfaktor - Werbung und Werte - Werbestrategie.

O autorze

Marta Potuzníková studierte Medien-, Kommunikations- und Kulturwissenschaft in Zlín, Paderborn sowie in Regensburg, wo sie auch promovierte. Der Fokus ihrer wissenschaftlichen Tätigkeit liegt auf Medien- und Werbeforschung.