Aspekte der Werbesprache: Aktuelle Anzeigen von Automobilherstellern

ISBN-13: 9783640681433 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 32 str.

Manuel D. Britz

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitat der Kunste Berlin, Veranstaltung: Einfuhrung in die verbale Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbesprache hat sich uber viele Jahre entwickelt und prazisiert. Sie verwendet neben der allgemeinen Sprache auch Elemente der Fachsprache, der Jugendsprache und der dialektischen Sprache (Romer, 1968) und versucht damit, das eigentliche Ziel, namlich die Beeinflussung der Rezipienten, zu fokussieren. Entsprechend der Lasswell-Formel "Who say what to whom in which channel with what effect?" soll diese Arbeit das kommunizierte "Was" abhandeln. Werbung vermittelt Informationen und nutzt dabei viele Kanale. Dabei greift Werbung die aktuelle Sprache auf und wandelt sie um (Fahrmann, 2006). Daher ist die Analyse von ausgewahlten Werbeanzeigen aus sprachwissenschaftlicher Sicht sehr bedeutsam. Die entscheidende Aufgabe dieser Arbeit besteht darin, aktuelle Anzeigen am Beispiel von Automobilherstellern auf ihre persuasive Funktion zu untersuchen und dann moglicherweise von bereits untersuchten Anzeigen des letzten Jahrhunderts abzugrenzen. Dabei sollen vor allem die Besonderheiten der Werbesprache herausgestellt werden und Gemeinsamkeiten zwischen den unterschiedlichen Anzeigen gefunden werden. Zusatzlich soll mithilfe der Analyse der Mercedes-Benz-Anzeigen des letzten Jahrhunderts von Fahrmann festgestellt werden, ob sich die Anzeigengestaltung des Automobilherstellers grundsatzlich geandert oder der Zeiteinfluss keine Auswirkungen auf die Werbeanzeigen hat.

O autorze

Manuel Däbritz, M.A., wurde 1986 in Berlin geboren. Nach seinem erfolgreich abgeschlossenen Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste in Berlin, hat er 2012 seinen Master of Arts in Leadership in digitaler Kommunikation absolviert. Nach seinem Studium arbeitete der Autor als Video-Producer in Kapstadt, Johannesburg, Sydney, New York und Berlin. Neben der Video-Produktion sind Online-Marketing, Strategieberatung, Regie und digitale Produktion weitere Schwerpunkte seines Schaffens.