Anzeigenwerbung zwischen Print und Online: Im Wandel der Zeit(ung)

ISBN-13: 9783640939138 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 24 str.

Volker Zepperitz

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin, Veranstaltung: Instrumente der Wirtschaftskommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Vor funfzehn Jahren glaubten gerade einmal 19 Prozent der amerikanischen Zeitungsverleger, dass sich Onlinezeitungen innerhalb der nachsten funf Jahre zu ihren scharfsten Konkurrenten auf dem Anzeigenmarkt entwickeln wurden. Nur elf Jahre spater machte auf einem Berliner Kongress von Print- und Onlinejournalisten bereits das geflugelte Wort Print ist tot " die Runde. Die Ablosung der Printmedien durch ihre digitale Konkurrenz scheint unaufhaltsam. Als Grunde fur diese Entwicklung gelten vornehmlich die standige Verfugbarkeit, die grossere Aktualitat und die breitere Palette der Darstellungsmoglichkeiten digitaler Medien. Ihnen wird bescheinigt, die veranderten Informations- und Lesegewohnheiten der Generation der Digital Natives" besser zu bedienen. Zudem sind die Produktions- und Distributionskosten durch den Wegfall des Informationstragers Papier geringer. Falls die These vom Ende der Printmedien stimmt, wurde das eine dramatische Verschiebung auf dem Werbemarkt zur Folge haben: Jahrzehntelang hielt Printwerbung in Zeitungen und Zeitschriften den mit Abstand grossten Anteil an den Werbeeinnahmen. Mittlerweile verzeichnet hier jedoch Onlinewerbung die grossten Zuwachse. Schreibt man diese Entwicklung fort, mussten werbende Unternehmen ihren Mediamix kunftig zu Gunsten der Onlinewerbetrager verschieben, wenn sie ihre Kunden weiterhin erreichen wollen. Diese Hausarbeit soll die folgenden Leitfragen beantworten: Wie unterscheiden sich Printwerbung und Onlinewerbung im Hinblick auf die Darstellung der werblichen Botschaft, die Werbekosten und die Kontaktqualitat? Ist Onlinewerbung der Printwerbung uberlegen? Wie haben sich die Anteile beider Medien am Werbemarkt verandert und welche Zukunftsprognose lasst sic"