Anwenderverhalten und alternde Gesellschaft

ISBN-13: 9783640180332 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 38 str.

Stefanie Klein

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,3, Freie Universitat Berlin (Institute of Electronic Business), Veranstaltung: Markenstrategien im Internet, 42 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Obwohl niemand sicher ist, wie sie richtig zu bezeichnen sind - Best Ager, Generation Gold, U50, Silver Surfer, 50plus - ist sich die werbetreibende Industrie einig, dass die alteren Generationen eine Zielgruppe sind, die man bis dato zu unrecht vernachlassigt hat. Wahrend der letzten Jahrzehnte versuchte fast jedes Unternehmen herauszufinden, wie die 15-30 Jahrigen am besten zu erreichen sind und wie man Marken cool genug gestaltet, damit diese sich in der jungen Generation durchsetzen.Die Bedurfnisse alterer Menschen blieben oft unberucksichtigt und Produkte fur Alte waren uninteressant. Marken mussten vor allem jugendlich, hip und angesagt sein. Seitdem Politik und Medien den lange vorhersehbaren demografischen Wandel verstarkt kommunizieren, wird zahlreichen Unternehmen bewusst, dass sie einen Zielmarkt ubersehen haben, der zukunftig der grote Deutschlands sein wird. Viele der Alteren verfugen uber ausreichend Geld und Zeit fur Konsum. Immer mehr von ihnen nutzen inzwischen auch das Internet. Fur Unternehmen, die zielgruppenrelevante Produkte produzieren oder produzieren wollen, liegt es daher nahe, diese zahlungskraftigen Kunden auch uber das Internet anzusprechen bzw. ihnen digitale Produkte anzubieten. Doch wie lasst sich das erfolgreich umsetzen? Welche Regeln gelten fur die Ansprache von Senioren im Internet? Was wunscht sich die Zielgruppe jetzt und in Zukunft? Vorhandene Studien zu den Bedurfnissen Alterer fallen oft sehr allgemein aus und auch im Internet finden sich bisher wenig konkrete und gut geloste Beispiele fur zielgruppengerechte Webseiten. In dieser Arbeit geht es darum, Szenarian zu entwickeln, die die Nutzung des Internet in einer alternden Gesellschaft