Anti-Raucher-Kampagnen. Werbewirkung von Positivwerbung versus Negativwerbung.

ISBN-13: 9783638707862 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 72 str.

Andrea Ludwig

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2, Universitat Wien (Publizistik- und Kommunikationsinstitut Wien), Veranstaltung: Bakkalaureatsseminar, 17 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Wann beginnen Menschen umzudenken? Trotz steigender gesundheitlicher Auswirkungen des Rauchens, sinkt die Zahl der RaucherInnen nicht ab. Die Politik beschaftigt sich schon seit langer Zeit mit diesem Thema und setzt Anti-Raucher-Kampagnen als Manahme ein, um RaucherInnen von ihrem Laster zu entwohnen. Die Strategien differieren und trotz aufwandiger Forschungen sind sich PolitikerInnen nicht einig. Die letzte europaische Manahme wurde in Form von Warnungen auf den Zigarettenpackungen umgesetzt. In einigen Landern werden sogar Schockbilder aufgedruckt. Muss Werbung schocken um Aufmerksamkeit und Effizient zu erzielen oder sollte man mit positiven Attributen uberzeugen? Genau diese Frage soll innerhalb dieses Buches erlautert werden, wobei mit einigen Uberraschungen zu rechnen ist