Analyse einer Werbeanzeige und Ausarbeitung einer Below-the-Line Maßnahme für Mika 4 Swatch

ISBN-13: 9783656914228 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 36 str.

Daniela Hormann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fur angewandtes Management, ehem. FH fur angewandtes Management Erding (Wirtschaftspsychologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Analyse der ausgewahlten Werbeanzeige von EDEKA orientiert sich an dem ganzheitlichen Analysemodell nach Janich. Dabei nahm sie Bezug auf die Ansatze des Brandt'schen Modells und des semiotisch-pragmatischen Modells nach Hennecke, welche jedoch in Hinblick auf deren Defizite bezuglich der Vollstandigkeit ausgeglichen wurden. Dieses Modell greift nun unterschiedliche Untersuchungsaspekte zur Werbung auf, bringt sie in ein zusammenhangendes Raster und ermoglicht somit eine strukturierte und umfassende Untersuchung von Werbeanzeigen und Werbespots. Der Vorteil dabei ist, dass es aufgrund seiner Konzeption flexibel angewendet werden kann und je nach Schwerpunkt der Analyse einzelne Aspekte der Werbesprache genauer herausgearbeitet werden konnen. Dieser Ansatz lasst sich dabei in drei Analyse- und drei Synthesestufen unterteilen, welche im Folgenden naher erlautert werden.