Analyse des deutschen Marktes für Handarbeitsgarne

ISBN-13: 9783638701044 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 52 str.

Christian Faupel

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen (Institut fur Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Abgrenzung des Marktes fur Handarbeitsgarne Garne sind innerhalb der Textilwirtschaft (vgl. Abb.1) der Branche Textilindustrie zuzuordnen,2 und entstehen im Spinnerei-Betrieb (vgl. Abb. 2) durch das mehrfache Gleichrichten, Verdrehen und Strecken von Natur- oder Chemiefasern (vgl. Abb. 3) zu endlosen, fadenformigen Gebilden.3 Der uberwiegende Anteil der hergestellten Garne wird nach weiteren Schritten zur Produktion technischer Textilien4 verwendet oder der Bekleidungs- bzw. Haus- und Heimtextilienindustrie zugefuhrt. (vgl. Abb. 1). Nur aus einem relativ geringen Anteil der produzierten Garne werden Handarbeitsgarne hergestellt, die man entsprechend der haufigsten Handarbeitstechniken in Strick-, Hakel-, Stick- und Nahgarne einteilen kann.5 Dem zu analysierenden Markt fur Handarbeitsgarne (vgl. Abb. 4) ist der Markt fur Handarbeitsartikel ubergeordnet, dem die Warengruppen Handarbeitsgarne, Tapisserie-Erzeugnisse, Handarbeits- und Schneiderscheren, Nadeln sowie Handarbeitszubehor aus Metall zugeordnet werden.6 Handarbeitsartikel lassen sich ihrerseits von Kurzwaren (u.a. Knopfe, Reiverschlusse, Bander) und Meterwaren (Stoffe aller Art) abgrenzen.7 Der Begriff "deutscher Markt" fur Handarbeitsgarne wird in Anlehnung an Kotler/Bliemel 8 aufgefat als Gesamtheit der moglichen Kaufer von Handarbeitsgarnen in Geschaften des Einzelhandels 9 auf dem Gebiet der Bundesrepublik Deutschland. Entsprechend der vorgenommenen Abgrenzung wird im folgenden der deutsche Markt fur Handarbeitsgarne mit den Segmenten Strick-, Hakel-, Stick- und Nahgarnen untersucht.