Analyse des chinesischen Pharmamarktes hinsichtlich der Produkte eines pharmazeutischen Unternehmens und Ansatzpunkte zur Markterschließung in China

ISBN-13: 9783838606125 / Niemiecki / Miękka / 1998 / 78 str.

Anja Preissler

Opis

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: China wachst zu einem der wichtigsten Exportmarkte und Investitionsstandorte Asiens. Die Diplomarbeit analysiert das chinesische Gesundheitssystem und die Besonderheiten des Marktes fur Pharmazeutika in China. Unter anderem wird die Preisstruktur und Distribution von Arzneimitteln auf dem chinesischen Markt beschrieben, Marktzugangsbedingungen, die Konkurrenzsituation und der Import- und Exportmarkt betrachtet. Umfangreiche Recherchen ermoglichen die Darstellung von Statistiken und relevantem Zahlenmaterial. Markt-Trends geben einen Ausblick auf die zukunftige Marktentwicklung und schlieen den ersten Teil der Arbeit ab. Im zweiten Teil wird ein Marketingkonzept fur die strategische Markterschlieung erarbeitet. Die Verwendung von Instrumenten und Methoden des Internationalen Marketings und Managements ermoglicht die genaue Analyse des Marktes und des Unternehmensumfeldes. Das Ergebnis sind Handlungsempfehlungen fur das Unternehmen in Form einer moglichen Internationalisierungsstrategie und eines Marketingmix fur den chinesischen Markt. Behandelt werden insbesondere die Starken-Schwachen-Analyse und Einflufaktoren auf eine Geschaftstatigkeit in China, die auch auf Bereiche auerhalb der Pharmabranche bezogen werden kann. Innerhalb der Marketingstrategie werden von der Autorin die Produkt- und Sortimentspolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik und Kontrahierungspolitik behandelt und auf diese Instrumente die Besonderheiten des chinesischen Marktes ubertragen. Dem Leser vermittelt diese Arbeit einen ersten Eindruck uber den chinesischen Pharmamarkt und die Schwierigkeit seiner Erschlieung fur auslandische Firmen. Aber auch auerhalb dieser Branche erhalt er Anregungen, auf welche Art ein Unternehmen den chinesischen Markt fur seine Produkte erschlieen kann. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Vorwort3 Inhaltsverzeichnis4 Abkurzungsverzeichnis6 1.Einleitung8 1.1Allgemeines8 1.2Aufgaben und Zielst