Analyse des Meinungsführerkonzeptes im Kontext sozialer Netzwerke: Marketingkooperation mit Beauty- und Lifestylebloggern

ISBN-13: 9783656558675 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 60 str.

Nicole Zimmermann

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Koln (Schmalenbach Institut), Sprache: Deutsch, Abstract: Viele Unternehmen haben die Moglichkeiten und Chancen, die Social Media bietet, bereits erkannt und versuchen ihre Follower und Markenfans als Meinungsfuhrer, Markenbotschafter und Ideengeber zu gewinnen. Im Dialog mit den Konsumenten konnen Unternehmen vorallem die Schlusselfunktion von Meinungsfuhrern in ihrer Zielgruppe nutzen. Uber verschiedene Online- und Offlinekanale werden so Informationen gezielter an interessierte Konsumenten herangetragen. Fur Beauty- und Lifestyleprodukte machen sich deshalb Unternehmen wie beispielsweise Procter & Gamble, dm oder L'OREAL den Einfluss von Beauty- und Lifestylebloggern als Meinungsfuhrer in den Social Media zu Nutze. In dieser Bachelorarbeit wird untersucht, ob und unter welchen Voraussetzungen Beauty- und Lifestyleblogger als Meinungsfuhrer in sozialen Netzwerken fur die Marketingkommunikation relevant sind. Ein moglicher Kooperationsprozess wird anschlieend ausfuhrlich mit Fallbeispielen dargestellt. Zudem soll die Notwendigkeit des Social Media Monitoring und mogliche Losungen aufgezeigt werden.

O autorze

Nicole Zimmermann wurde 1980 in Rostock geboren. Ihr Studium der Betriebswirtschaft an der Fachhochschule Köln schloss die Autorin im Jahre 2013 mit dem akademischen Grad des Bachelor of Science erfolgreich ab. Bereits während des Studiums sammelte die Autorin umfassende praktische Erfahrungen bei der Kooperation mit Bloggern die sie motivierten, sich der Thematik des vorliegenden Buches zu widmen.