Analyse der deutschen Wellpappenindustrie in einem europäischen Kontext

ISBN-13: 9783656793250 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 130 str.

Christoph Kilian

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fur Angewandte Wissenschaften Hamburg, Veranstaltung: Internationales Management, 111 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Bei dieser Arbeit handelt es sich um eine klassische Branchenanalyse, bei dem das Funf-Krafte-Modell von Porter (Verhandlungsmacht der Kunden bzw. Lieferanten usw.) zugrunde gelegt wurde., Abstract: In dieser Diplomarbeit wird eine Branchenanalyse uber die Wellpappenindustrie durchgefuhrt, die die strukturellen Einflussfaktoren identifiziert. Als Grundlage wird in den Kapiteln 2 bis 5 ein theoretischer Bezugsrahmen festgelegt, der als Basis fur den praktischen Teil dienen wird. Als Grundgerust dient das Triebkraftemodell von Porter. Nach einer allgemeinen Einfuhrung uber das Packmittel Wellpappe wird zunachst der europaische Verpackungsmarkt im allgemeinen vorgestellt, um dann den Wellpappenmarkt in Deutschland explizit zu analysieren. Die Kapitel 8 bis 12 analysieren die funf individuellen Triebkrafte von Porter, bei denen es sich um die Verhandlungsmacht der Lieferanten und Abnehmer, die Wettbewerbsintensitat und die Gefahr durch Substitutionsprodukte sowie potentielle neue Konkurrenten handelt. Uber dieses Modell hinaus wurden zusatzliche Faktoren als Einflusstrager identifiziert. Legislative Institutionen konnen durch neue Gesetzgebungen oder Dokumentationspflichten die Branche negativ aber auch positiv beeinflussen. In Kapitel 14 wird auf die zunehmende Konzentration der Branche eingegangen, die im speziellen durch die Expansionsstrategien der groten Wellpappenkonzerne entsteht. Der europaische Kontext findet in Kapitel 15 Beachtung, indem die funf groten europaischen Markte sowie die Potentiale der osteuropaischen Wellpappenindustrie analysiert werden. Da Innovationen als Voraussetzung fur Wirtschaftswachstum gelten, wird die Innovationsfahigkeit der Branche in Kap