Analyse der Dove-Kampagne "Initiative für wahre Schönheit

ISBN-13: 9783668062634 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 20 str.

Sophie Z

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Freie Universitat Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Vergleich zu politischen und Informationskampagnen, gibt es bei werblichen Kampagnen andere Voraussetzungen, Umsetzungsmoglichkeiten und Storfaktoren, die bei der Umsetzung dieser Kampagnen beachtet werden mussen. Vor einer groen Herausforderung bei der Planung von Kampagnen stehen Verantwortliche, die eine unverwechselbare und erfolgreiche Kampagne fur einen gesattigten und austauschbaren Markt umsetzen wollen. Ein Kosmetikhersteller, der auf einen solchen Markt Neues wagte und mit einem groen Kampagnenerfolg belohnt wurde, ist Dove. Die Marke des Konzerns Unilever anderte im Jahr 2006 seine visuelle Strategie und die dazugehorige Kernbotschaft grundlegend, denn das Ziel war es, sich im vielumkampften Kosmetikmarkt, der bisher durch homogene Kampagnen auffiel, von der Konkurrenz abzusetzen. Da sich das Nutzenversprechen der Produkte (USP) der Kosmetikbranche kaum unterscheidet, war es fur die Marke notwendig, eine eindeutige und unverkennbare Positionierung der Marke selbst herauszuarbeiten. Nur so konnte den Traditionsmarken, wie zum Beispiel Nivea auf dem deutschen Markt, der Kampf um den groten Marktanteil angesagt werden. Wie die Umsetzung einer neuen Kampagnenlinie fur Dove genau erfolgte, dass wird nachfolgend genauer betrachtet.