Amerikanische Herausforderungen: Deutsche Großunternehmen in Den USA Nach Dem Zweiten Weltkrieg

ISBN-13: 9783631672433 / Niemiecki / Twarda / 2016 / 284 str.

Corinna Ludwig

Opis

Die Studie untersucht deutsche Großunternehmen in den USA von 1945 bis in die 1980er Jahre mit dem Fokus auf den Kommunikationsstrategien. Anhand von vier Fallstudien geht die Autorin der Frage nach, wie deutsche Global Player als ehemalige Kriegsgegner und vor dem Hintergrund der Enteignungen ihr Geschäft und eine Corporate Reputation aufbauten.

Recenzje

«Es gibt Bücher, die erscheinen zu einem passenden Zeitpunkt. Dazu zählt die Monographie von Corinna Ludwig, die sich mit "Amerikanischen Herausforderungen" beschäftigt. Die transatlantischen Beziehungen zwischen Deutschland und den USA stehen derzeit unter intensiver Beobachtung. Fundierte Beiträge, die sich mit der historischen Entwicklung des Verhältnisses der beiden Volkswirtschaften beschäftigen, sind daher schon per se zu begrüßen. Darüber hinaus birgt das Buch von Ludwig aber großes Potential, weil es einen Aspekt behandelt, der in der wirtschaftshistorischen Forschung bislang kaum Aufmerksamkeit erfahren hat.»
(Franziskus von Boeselager, H-Soz-Kult 1.6.2017)

Spis treści

Inhalt: Stunde Null? Rahmenbedingungen für das US-Geschäft deutscher Unternehmen - Herausforderung I: Enteignungen - Die Trading-with-the-Enemy-Politik der USA - Herausforderung II: Formen der Internationalisierung auf dem US-Markt - Herausforderung III: Public Relations und der Umgang mit der amerikanischen Öffentlichkeit - Herausforderung IV: Konsumentenwerbung in den USA - Herausforderung V: Global versus local. Die Frage nach der Corporate Identity.

O autorze

Corinna Ludwig studierte Wirtschafts- und Sozialgeschichte, Mittlere und Neuere Geschichte und Deutsche Philologie in Göttingen. Anschließend forschte sie am Deutschen Historischen Institut in Washington, D.C.