Ambush-Marketing. Gefahr für Sponsoren oder cleveres Marketing?

ISBN-13: 9783640556366 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 24 str.

Steffen Blatt

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 2,7, Deutsche Sporthochschule Koln, Sprache: Deutsch, Abstract: Ambush Marketing ist eine Marketingstrategie, die nun schon seit 25 Jahren vor allem im Zuge von sportlichen Groereignissen zu finden ist und fur viele Unternehmen dieser Welt eine lukrative Alternative zum direkten Sponsoring dieser Groereignisse darstellt. Doch obwohl es ein so relevantes Thema ist, dass vielleicht bei weiterer Zunahme sogar fur den Sport bedrohlich werden konnte, ist es in der breiten Bevolkerung kaum angekommen. Nur sehr wenige Menschen wissen wirklich etwas mit dem Begriff Ambush Marketing anzufangen. Jedoch sollte es ein Anliegen aller sein, Ambusher zu identifizieren und von den offiziellen Sponsoren abzugrenzen. Denn diese sind es, die die groen Sportereignisse unserer Zeit zum groen Teil finanzieren und damit erst ermoglichen. Diese Hausarbeit umreit nun zuerst einmal die Entwicklung des Ambush Marketing. Dabei wird der Begriff an sich definiert und es werden einige Ziele und Methoden des Ambush Marketing vorgestellt. Im weiteren Verlauf werden als Schwerpunkte dieser Arbeit die Sichtweisen der Veranstalter auf Ambusher und die Sichtweise der Ambusher selbst auf ihre Aktionen vorgestellt. Beim ersteren geht es vor allem auch darum wie die Veranstalter Ambush Marketing verhindern konnten und warum sie eine Schuld trifft, dass es uberhaupt so etwas gibt wie Ambush Marketing. Daran knupft dann auch der letzte Punkt an. Denn hier wird vorgestellt wieso die Ambusher ihre Strategien gewahlt haben und weshalb es sich fur sie (finanziell) lohnt, sie fortzufuhren.