Ambient Media als neues Werbemittel

ISBN-13: 9783640905669 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 28 str.

Katharina Zander

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule fur Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Sprache: Deutsch, Abstract: Jeder kennt sie, nicht jeder mag sie doch fur viele bietet sie Abwechslung, Freude und Information - die Werbung. Moglichkeiten, Werbebotschaften zu ubermitteln, scheinen unbegrenzt und taglich kommen neue Werbetrager hinzu. In den letzten Jahren vollzog sich jedoch ein Wandel, der die Klassische Werbung vor ein Problem stellte. Immer mehr Menschen treffen an unzahligen kleinen Aufenthaltsorten zusammen, an denen im kleineren Kreise mit Freunden kommuniziert wird. Freizeitmoglichkeiten, wie Kinobesuche, Teilnahme an Events und Besuche in Sportclubs gewinnen mehr und mehr an Bedeutung. Altbewahrte Medien, wie z.B. Litfasssaulen, konnen den Konsumenten in diesen Statten der Zusammenkunft nicht mehr genugend erreichen und mussen hohe Streuverluste hinnehmen. Denn an jedem dieser Treffpunkte sammeln sich bestimmte Zielgruppen mit unterschiedlichsten Vorlieben und Interessen, die eine flachendeckende Werbung unmoglich machen. Um diesem Problem entgegenzuwirken und jede Interessengruppe mit geringen Streuverlusten und einer als nicht storend empfundenen Werbung zu erreichen, entstand das Ambient Media. Ziel dieser Hausarbeit ist, dieses neue Werbemittel genau zu analysieren, Starken und Schwachen zu ermitteln und die Zukunftsfahigkeit zu prufen. In der folgenden Arbeit soll ein umfassender Uberblick uber das Werbemittel Ambient Media gegeben werden. Auf die Betrachtung des Begriffs folgt die Analyse der verschiedenen Auspragungen und Einsatzmoglichkeiten. Daraufhin kommt es zur Darlegung der Wirkungsweise des Ambient Media in Verbindung mit den Starken und Schwachen. Abschliessend erfolgen die Erlauterung der besonderen Rolle des Fachverbandes Ambient Media e.V. und ein zusammenfassender Uberblick mit Zukunftsaussicht."