Alter ist nicht gleich Alter. Zur Ausdifferenzierung der marketingrelevanten Zielgruppe "Generation 50plus"

ISBN-13: 9783638732048 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 40 str.

Florian Buntin

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Soziologie - Alter, Note: 1,7, Universitat Hamburg (Deparment fur Sozialwissenschaften), Veranstaltung: Die Probleme der alternden Gesellschaft, 41 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die Arbeit liefert einen Uberblick, warum die Zielgruppe 50+ eine so hohe Bedeutung fur die Wirtschaft gewonnen hat und nach welchen Kriterien diese heterogen Altersgruppe segmentiert werden kann. Dabei wird eine relativ neue Methode im Bereich Lebensstil vorgestellt., Abstract: Die Benennung der Altersgruppe 50plus ist vielseitig. Umfragen ergaben, dass der Begriff Senioren" von der grossen Mehrheit der alteren Menschen abgelehnt wird (PricewaterhouseCoopers AG 2006: 19). Deshalb kursieren nun neue Begrifflichkeiten in der Werbewelt. Gesprochen wird hierbei von den Best Agers," Oldies," Goldies," jungen Alten" Silver Agers" oder auch der Generation 50/55plus." Dabei werden selbst diese Begriffe uneinheitlich verwendet. So konnen die Best Agers" beispielsweise Personen ab 50 Jahren sein (TNS Infratest 2005), Personen im Alter von 40-59 Jahren (Bauer Verlagsgruppe 2000a) oder Personen der Altersgruppe 45-69 Jahre (Target 2004). Die Vielfalt an verschiedenen Bezeichnungen lasst schon erkennen, dass die Auseinandersetzung mit dieser Zielgruppe oftmals noch in den Kinderschuhen steckt. Dabei umreissen alle Begriffe mehr oder weniger dasselbe Anliegen der Industrieunternehmen: Die Definition einer Zielgruppe, die 50 Jahre oder alter ist. Dabei wird ein wesentlicher und entscheidender Faktor vernachlassigt - die Nichtberucksichtigung der Ausdifferenzierung der Personen ab 50 Jahren und alter. Denn diese Zielgruppe ist alles andere als eine homogene Einheit. Ein 50-Jahriger hat andere Bedurfnisse, eine andere Lebenssituation, andere korperliche und geistige Voraussetzungen und will dementsprechend differenzierter behandelt und von der Werbung angesprochen werden, als ein 65-Jahriger oder jemand der bereits 80"