Akzeptanz von Mobile Marketing auf Wearables. Welche Chancen und Risiken bietet personalisierte Werbung auf dem Smartphone?

ISBN-13: 9783960954095 / Niemiecki / Miękka / 2018 / 138 str.

Lina Rieckel

Opis

Im Zuge der digitalen Transformation und des stetig steigenden Wettbewerbs stehen Unternehmen vor neuen Chancen, aber auch Herausforderungen. Wer sich als innovatives Unternehmen in einem schnelllebigen Markt durchsetzen möchte, muss sich mit den neuesten Trends und Technologien befassen.Mobile Marketing wird dabei zu einem immer wichtigeren Instrument. Wie Lina Rieckel in ihrer Publikation zeigt, können Unternehmen auf diese Weise ihre Kunden nahezu überall erreichen und ihre Maßnahmen personalisieren. Doch es entstehen auch Risiken wie eine Zunahme der Datenschutzbedenken.Lina Rieckel erklärt deshalb, inwieweit Konsumenten Werbung auf Wearables bereits akzeptieren. Welche Maßnahmen wirken sich positiv auf die Akzeptanz aus, welche negativ? Lina Rieckel gibt praxisorientierte Handlungsempfehlungen zum Mobile Marketing.Methodik: Strukturgleichungsmodell1 Einleitung1.1 Problemstellung und Zielsetzung1.2 Aufbau der Arbeit2 Theoretische Grundlage2.1 Mobile Marketing2.1.1 Begriffliche Abgrenzung2.1.2 Einordnung in den Marketing-Mix2.1.3 Wearables2.1.3.1 Definition2.1.3.2 Wearable-Markt2.1.3.3 Charakteristika und Einsatzmöglichkeiten im Marketing2.2 Akzeptanzforschung2.2.1 Diffusionstheorie2.2.2 Definition Akzeptanz2.2.3 Akzeptanzmodelle2.2.3.1 Theory of Reasoned Action (TRA)2.2.3.2 Theory of Planned Behaviour (TPB)2.2.3.3 Technology Acceptance Model (TAM)2.2.3.4 Unified Theory of Acceptance and Technology (UTAUT)2.2.3.5 Diskussion Akzeptanzmodelle2.3 Aktueller Forschungsstand und Forschungsfrage3 Methodik3.1 Strukturgleichungsmodellierung3.2 Hypothesenbildung, Modellstruktur, Pfaddiagramm3.3 Untersuchungsdesign3.4 Operationalisierung des Modells3.5 Empirische Erhebung3.5.1 Aufbereitung der erhobenen Daten3.5.2 Deskriptive Statistik3.6 Identifikation der Modellstruktur3.7 Parameterschätzung3.7.1 Güteprüfung reflektiver Messmodelle3.7.1.1 Reliabilitätsprüfung3.7.1.2 Validitätsprüfung3.8 Evaluation des Gesamtmodells3.9 Beurteilung Schätzergebnisse3.10 Modifikation4 Diskussion und Handlungsempfehlung5 Limitationen6 Fazit