Aktuelle Entwicklungen auf dem französischen Werbemarkt und die wirtschaftliche Bedeutung der kostenlosen Informationspresse für den französischen Pre

ISBN-13: 9783640784509 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 44 str.

Cornelia Steinigen

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Friedrich-Schiller-Universitat Jena (Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Wirkungen der Werbekommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung und Presse sind gegenseitig aufeinander angewiesen: Die Presse braucht Werbung fur ihre Finanzierung, die Werbung wiederum benotigt Platz, um ihre Anzeigen verbreiten zu konnen, den sie in der Presse findet. Traditionellerweise werden Presseerzeugnisse anteilig von Werbe- und von Verkaufserlosen finanziert. In Frankreich z. B. kommen im Gegensatz zu Deutschland staatliche Sub-ventionen als eine weitere Einnahmequelle der Presse hinzu. Auerdem gibt es in Frankreich zwei Zeitungsformen, die es von ihrer Erlosstruktur her nicht in Deutschland gibt: Zum einen vollkommen werbefreie Zeitungen wie die beiden Satirezeitschriften "Le Canard Enchaine" und "Charlie Hebdo" und zum anderen vollkommen werbefinanzierte Zeitungen, die kostenlose Informationspresse (Presse gratuite d'information (PGI)), wie z. B. "Metro" und "20 Minutes." Diese Gratiszeitungen konnten sich mittlerweile europa- und weltweit etablieren und brechen gerade in Europa die "offentlich-rechtliche" Pressestruktur auf. Nur in Deutschland gibt es bis heute keine Gratiszeitung, da hier der Versuch einer Einfuhrung 2001 am sogenannten "Kolner Zeitungskrieg" scheiterte. Mit der vorliegenden Arbeit soll zunachst die aktuelle Situation des franzosischen Werbemarktes im Kontext der weltweiten Wirtschaftskrise und im Vergleich zum deutschen Werbemarkt dargestellt werden. Anschlieend stehen die franzosische Presselandschaft und die Einnahmequellen der Presse mit besonderem Augenmerk auf der Werbefinanzierung im Vordergrund. Schlielich soll noch auf die wirtschaftliche Bedeutung der kostenlosen Informationspresse fur den franzosi-schen Pressemarkt eingegangen werden.