Aktuelle Aspekte des Konsums in der kapitalistischen Gesellschaft : Einfluss der Werbung auf den Konsum und dessen Bedeutung für die Gesellschaft

ISBN-13: 9783640869992 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 28 str.

Tobias Berghahn

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule fur Wirtschaft Berlin, Veranstaltung: Struktur und Dynamik der modernen Industriegesellschaft, 9 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Der Einfluss der Werbung auf die heutige Gesellschaft ist unbestritten. Es wird sich wohl kaum noch jemand finden lassen, der ernsthaft behaupten konnte, dass die verschiedenen Formen von Werbung keinerlei Einfluss auf sein Leben ausuben. Prinzipiell sind alle Bereiche des offentlichen und privaten Lebens von dieser Tendenz betroffen. Sie beeinflusst politische Ansichten und Wahlentscheidungen der Verbraucher, sie fordert Bildung und Burgerrechte, kann aber ebenso gut gefahrlichem Verhalten oder einem ungesunden Lebensstil dienlich sein. Im Zentrum dieser Arbeit stehen die wirtschaftlichen Aspekte dieser Entwicklung. Fur die Unternehmen, sowie die Wirtschaft allgemein ist Werbung unverzichtbar geworden. Kein einziges groeres Unternehmen kann mehr auf die Nutzung der verschiedenen medialen Werbeplattformen verzichten. Die Wirtschaft profitiert von dieser und anderer Entwicklungen und ihr Einfluss auf andere gesellschaftliche Felder nimmt zu. Diese Tendenz wird nicht uberall begrut und die Zahl ihrer Kritiker wachst. Die ablehnenden Tone diesbezuglich richten sich meint gegen die allegorisch fur steigende Wirtschaftsmacht stehenden "global players." Jene Unternehmen, welche grenzubergreifend ihr Kapital einsetzen und dabei frei von jeglicher Abhangigkeit agieren konnen. Im Zeichen der globalisierten und liberalisierten Markte wurden diese Firmen machtiger als ganze Staaten. Diese Macht resultiert aus dem Konsum, da dieser die notwendige Vorraussetzung fur die Erzielung von Einnahmen ist. Der Konsum wird wiederum durch den Einsatz von Werbung gefordert und verstarkt oder gar erst ermoglicht. Es existieren Interessenkonvergenzen zwischen allen an Werb