Aktuelle Ansätze der Erklärung von Werbewirkung

ISBN-13: 9783638943772 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 32 str.

Juliane Meyer

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: keine, Fachhochschule Erfurt, 13 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: "Ein Mann kann zwischen vielleicht funf Automarken wahlen, die seinen Bedurfnissen und Moglichkeiten entsprechen. Er hat in seinem Leben die Wahl zwischen drei Ehefrauen. Dreimal, in Einzelfallen viermal, steht er einer Frau so nahe, dass Heirat ein Thema ist. Auch die Berufswahl ist durch seine Ausbildung und durch seine Affinitaten begrenzt: Vielleicht kommen sieben Berufe ernsthaft in Frage. Geht er in ein Restaurant, kann er zwischen funf Hauptgerichten wahlen. Fahrt er nach Hause, wahlt er zwischen zwei Routen. Aber: Jeden Tag muss dieser Mann zischen 4.500 Werbebotschaften wahlen." Die Informationsuberlastung der Verbraucher nimmt taglich zu. Die Werbefachleute mussen sich immer neue Wege und Mittel einfallen lassen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Dabei gilt: Je mehr Sinne die Werbebotschaft gleichzeitig anspricht, desto besser wird sich spater an sie erinnert. Ganz gleich, ob sie bewusst oder unbewusst aufgenommen wird. In der modernen Hirnforschung gehen Wissenschaftler heute davon aus, dass nur funf Prozent der Werbung bewusst wirken. Auch die Marktforschung stot an ihre Grenzen, denn Befragungen fuhren grundsatzlich zu tendenziellen Ergebnissen, da sich nur die Wenigsten exponieren wollen. Die meisten mochten, wenn sie befragt werden, als besonnene, intelligente und sympathische Menschen gelten. Dazu orientieren sie sich an der Mehrheit, um dazu zu gehoren und nicht abseits zu stehen. Auch wenig plausible Ergebnisse von Marktforschungen sind oftmals zu lesen oder zu horen. Unter den drei haufigsten Antworten, warum sich ein Mensch in seinen Partner verliebt hat, finden sich die Grunde Sympathie, Humor und Attraktivitat. Aufgrund dieser Allgemeingultigkeit stellt sich die Frage, warum sich dann jeder in so unterschiedliche P