Aktivierung als Einflussvariable der Konsumentenforschung

ISBN-13: 9783640116225 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 76 str.

Gerhard Fischer

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Frankfurt University of Applied Sciences, ehem. Fachhochschule Frankfurt am Main, Veranstaltung: Marktforschung, 46 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die hier vorliegende Arbeit befasst sich mit einem kleinen Abschnitt der Konsumentenforschung, der aber als Schlusselfaktor im Marketing an Wichtigkeit kaum zu uberbieten ist - die Aktivierung. Um dies naher zu bringen, werde ich einfuhrend etwas auf die Konsumentenforschung und ihre Position im Marketing eingehen. Dann werde ich auf die initiale Rolle der Aufmerksamkeit im Kaufentscheidungsprozess zu sprechen kommen und ihre Abhangigkeit vom dem Schlusselfaktor Aktivierung erlautern. Dabei werde ich auf die aktivierungsauslosenden Reize zu sprechen kommen und deren Wirkung anhand von Beispielen darlegen. Um die Einflussfaktoren der Aktivierung zu komplettieren wird ebenso eine besondere Form der Aktivierung erklart - das Involvement. Abschlieend werden die Moglichkeiten zur Messung von Aktivierung und Involvement vorgestellt, auf Ihre Tauglichkeit untersucht und eine Bewertung dieser Instrumente im Bezug auf ihre Anwendbarkeit im Marketing vorgenommen.