Agile Marketing: Marketing in Dynamischen Zeiten: Mindset - Methoden - Tools

ISBN-13: 9783658295479 / Niemiecki / Miękka / 2020 / 223 str.

Jens Kr?ger; Stefanie Marx

Spis treści

1. Herausforderungen einer neuen Zeit

1.1 Wandel der Märkte

1.2 Digitalisierung

1.3 Megatrends

2. Erfolgreiche Unternehmen von morgen

2.1 Kultur und Purpose

2.2 Innovation

2.2.1 Produktentwicklung

2.2.2 Geschäftsmodelle

2.3 Organisation

3. Der Kunde im Fokus

3.1 Kundenzentrierung

3.2 Zielgruppen und Personas

3.3 Customer Journey-Mapping

4. Marketing im Wandel

4.1 Entwicklung und Trends

4.2. Was macht Digital Marketing aus?

5. Agile Marketing

5.1 Das Manifesto for Agile Software Development

5.2 Das Agile Marketing Manifesto

5.2.1 Die 7 Werte des Agile Marketing Manifesto

5.2.2 Die 10 Prinzipien des Agile Marketing Manifesto

5.3 Das Agile Mindset

5.4 Exkurs: Abgrenzung zu Lean

5.5 Was ist „Agile“ nicht?

6. Methoden und Tools

6.1. Kanban

6.1.1 Die Werte von Kanban

6.1.2 Die Prinzipien von Kanban

6.1.3 Kernpraktiken von Kanban nach David Anderson

6.1.4 Kanban im Marketing

6.1.5 Vor- und Nachteile von Kanban

6.2 Scrum

6.2.1 Die Bestandteile von Scrum

6.2.2 Scrum im Marketing

6.2.3 Vor- und Nachteile von Scru

6.4 Scrumban

6.4.1 Die Werte von Scrumban

6.4.2 Scrumban im Marketing

6.4.3 Vor- und Nachteile von Scrumban

6.5 Tools

6.6. Welche Methode ist die richtige?

7. Umsetzung – die ersten Schritte

8. Verankerung von Marketing in der Organisation

8.1 Die „neue“ Rolle des CMOs

8.2 Schnittstellen

9. So schließt sich der Kreis

10. Schlusswort

O autorze

Jens Kröger (Dipl. Betriebswirt FH) verfügt über langjährige Erfahrung als Management- und Strategieberater. Der zertifizierte Scrum Master und Product Owner berät vorwiegend auf Top-Management-Ebene zu den Schwerpunkten Agilität und Digitale Transformation. Unter anderem setzt er seine Kenntnisse und Fähigkeiten beim Aufbau agiler Organisationen für Unternehmen unterschiedlicher Größen und Branchen ein. Er ist gefragter Keynote-Speaker, Dozent und seit mehr als 15 Jahren als geschäftsführender Gesellschafter im Agenturumfeld tätig.

Jens Kröger übernimmt Verantwortung im Rahmen des Landesvorstands der Wirtschaftsjunioren Deutschland.  

Stefanie Marx (M.A.) beschäftigt sich seit über 10 Jahren mit Fragestellungen des digitalen Marketings im Kontext kundenzentrierter Kommunikation.  

Die Kommunikationswirtin begann ihre Karriere als Account Managerin in Agenturen und beriet Unternehmen heterogener Branchen. Nach ihrer langjährigen Beratertätigkeit verantwortete sie in Unternehmen den Aufbau agiler Marketing-Teams sowie den Auf- und Ausbau strategischer digitaler Kundenkommunikation. Ihr Schwerpunkt lag und liegt hierbei in den Themenfeldern Performance Marketing, Data Driven Marketing sowie Marketing Automation. Stefanie Marx ist zertifizierter Scrum Master und Product Owner und Dozentin für Online Kommunikation.  

Blurb

Dieses Buch vermittelt einen umfassenden Überblick zu relevanten Basics, Methoden und Tools, wie Sie Ihre Marketingarbeit und -teams durch Agilität erfolgreich und effizient aufstellen können.

Agilität – hinter diesem Begriff verbirgt sich mehr als nur Spontaneität und Flexibilität. Es geht vor allem um ein Mindset, radikal kundenzentrierte Kommunikation, eine bewegliche Aufbauorganisation, um crossfunktionales Arbeiten über Abteilungsgrenzen hinweg sowie um permanente Erfolgsmessung und Anpassung. Bei erfolgreicher Umsetzung kann damit eine wegweisende und starke Rolle der Marketingabteilung im Gesamtunternehmen erreicht werden.

Die Autoren geben Ihnen konkrete Ansätze, wie Sie sich im Marketingalltag agil aufstellen können. Am Ende des Buches werden Sie wissen, was Agile Marketing ist, welche agilen Methoden Sie dabei unterstützen können, wie sich die Team-Organisation und die Zusammenarbeit ändern wird und wie Sie durch Customer Centricity den zentralen Erfolgs- und Anerkennungsfaktor für Ihr Marketingteam schaffen.

Aus dem Inhalt 

• Wieso Agile Marketing eine geeignete Antwort auf dynamische Zeiten ist
• Was verbirgt sich hinter dem Begriff „Agile Marketing“ 
• Was ist ein Agile Mindset und wie kann es entwickelt werden
• Werte und Prinzipien für erfolgreiches Agile Marketing
• Mit diesen Methoden und Tools können Sie Ihr Marketing agil aufstellen
• Eine pragmatische Starthilfe für Ihren Weg zum Agile Marketing
• Verankerung der Fachabteilung in der Organisation
• Die „neue“ Rolle des CMOs und des Fachbereichs

Die Autoren

Jens Kröger (Dipl. Betriebswirt FH) verfügt über langjährige Erfahrung als Management- und Strategieberater. Der zertifizierte Scrum Master und Product Owner berät vorwiegend auf Top-Management-Ebene zu den Schwerpunkten Agilität und Digitale Transformation. 

Stefanie Marx (M.A.) ist zertifizierter Scrum Master und Product Owner sowie Dozentin für Online-Kommunikation. sie beschäftigt sich seit über 10 Jahren mit Fragestellungen des digitalen Marketings im Kontext kundenzentrierter Kommunikation.