AGOF - Auf dem Weg zu einer Online-Währung

ISBN-13: 9783640371860 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 28 str.

Michael Ludwig

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,3, Technische Universitat Dresden (Institut fur Kommunikationswissenschaft), 22 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Fur die klassischen Medien aus dem Printbereich und dem Rundfunk weist die Media Analyse vergleichbare Reichweitendaten aus. Der Online-Branche fehlt ein allgemein anerkanntes Modell zur Reichweitenermittlung noch. Zwar wird jeder Abruf einer Webseite protokolliert, doch lassen diese Online erhobenen Daten keinen Ruckschluss auf den Nutzer vor dem Rechner zu. Verschiedene Offline-Studien versuchen das Manko durch Beobachtung oder Befragung des Nutzers zu beheben, doch mangelt es ihnen an Reprasentativitat und Vergleichbarkeit. Eine neue Methode zur Erhebung der Online-Reichweiten erarbeitet die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF). Dieser Ansatz basiert auf einem Methodenmix, der sowohl Online- als auch Offlineelemente enthalt. Ziel ist die Ermittlung des einzelnen Nutzers einer Webseite und damit die Einfuhrung einer validen Online- Reichweitenwahrung, die zudem den intermedialen Reichweitenvergleich im Rahmen der AG.MA-Konventionen erlauben soll. Die vorliegende Arbeit untersucht und bewertet die AGOF-Methode. Sie vergleicht das Vorgehen der AGOF bei der Online-Reichweitenerhebung mit bisherigen Online- und Offlineansatzen zu dieser Thematik und unterzieht sie einer kritischen Betrachtung. Zum besseren Verstandnis erfolgt zu Beginn ein Exkurs zu den Methoden der Reichweitenermittlung bei den klassischen Medien der Print- und Rundfunkbranche. zwischen 8% - 23% jahrlich, wahrend die meisten anderen Werbetrager in diesem Zeitraum Einbussen zu beklagen hatten (vgl. Breunig 2004). Auch von 2004 zu 2005 setzte sich dieser Trend fort, Nielsen stellte einen Zuwachs von 17% bei der Onlinewerbung fest (vgl. Nielsen 2005)."

O autorze

Michael Ludwig ist Facharzt für Frauenheilkunde und Geburtshilfe mit dem Schwerpunkt gynäkologische Endokrinologie und Reproduktionsmedizin. Insofern beschäftigt er sich seit vielen Jahren ausschließlich mit den Hormonen der Frau und dem Thema unerfüllter Kinderwunsch. Prof. Ludwig hat mehrere Jahre an der Universitätsfrauenklinik Lübeck im Team von Professor Dr. med. Klaus Diedrich, einem Pionier der Reproduktionsmedizin in Deutschland, gearbeitet. Professor Ludwig leitet heute ein interdisziplinäres Facharztzentrum in Hamburg, das sich vorwiegend mit hormonellen Störungen bei Frau und Mann sowie mit dem unerfüllten Kinderwunsch beschäftigt. Das Team um Professor Ludwig hat in den vergangenen Jahren über 10.000 Kinderwunschpaare beraten und behandelt.