A cultura material e a experiência de compra no supermercado expandido

ISBN-13: 9786202037945 / Portugalski / Miękka / 2017 / 120 str.

Paula Izabela Nogueira Bartkiw Rodrigues

Opis

A pesquisa analisa variações recentes na experiência de compras cotidianas em um supermercado em função do uso de tecnologias. Contudo, considerando que compreender o passado é fundamental para entender o presente (o que, no caso deste trabalho envolvem as transformações históricas relacionadas ao ato de comprar), são abordadas variações no processo executado pelo consumidor com o uso de tecnologias 'na duração' desde os primórdios do varejo (Juracy Parente) até a hipermodernidade (Gilles Lipovetsky). A partir de 2010, a popularização da Internet e o uso das tecnologias de informação e comunicação nas atividades comerciais promoveram novas adaptações experiências relativas ao consumo, definindo uma transformação comunicacional no setor supermercadista: há mudanças culturais (Raymond Williams) que podem ser observadas no modo como as relações, o trabalho e a comunicação se estruturam (Manuel Castells). A complexificação associada a tal reconfiguração justifica analisar as ações de consumo indo além da simples troca de mercadorias, mas incluindo também a atribuição de significados, além do estabelecimento de relações e afetos no ato de comprar (Daniel Miller).

O autorze

Mestre em Comunicação pela UTP Universidade Tuiuti do Paraná, especialista em Gestão empresarial pela Faculdade Opet, graduada em Marketing pela Faculdade Opet, graduada em Administração de Empresas pelo Centro Universitário Cesumar. Atua como professora universitária e autora de livros na área de Gestão Empresarial e Comunicação.