La publicidad y los niños de la calle : Receptores activos

ISBN-13: 9786139073016 / Hiszpański / Miękka / 2018 / 172 str.

Graciela Marta Ramos; María Cecilia Acosta; Rodolfo Varela

Opis

En este trabajo se indagan, a través de una investigación de campo, los modos en que los chicos en situación de calle receptan y reaccionan ante los anuncios publicitarios televisivos y de redes. Estos anuncios por lo general vinculan el status, la felicidad la belleza, el sentimiento de pertenencia y el buen pasar, con la posesión del objeto que promueven y al que, debido a su situación de exclusión y marginalidad, no pueden acceder. Se trata de anuncios que no están dirigidos al target estudiado, sino a uno con mayor poder adquisitivo y con otra ubicación dentro del espectro social. En consecuencia, se plantea el interrogante sobre los modos en que es receptada esta publicidad por los niños en situación de calle, justamente desde el lugar de la marginalidad.

O autorze

Ramos, Graciela Marta
Graciela Ramos, docente, periodista y escritora, es titular de las cátedras de Comunicación Publicitaria y Publicidad Institucional de Comunicación Social en la Universidad Nacional de La Rioja, Argentina. Fue Decana de Ciencias Sociales en la Universidad Nacional de José C. Paz, Buenos Aires, y Gerente de Noticias del Grupo Telefé en Córdoba.