Wandel des Outbound zum Inbound Marketing: Content Marketing als Erfolgs- und Zukunftsfaktor hinsichtlich Markenführung und Unternehmenskommunikation

ISBN-13: 9783955491406 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 68 str.

Daniela Schultz

Opis

Das vorliegende Buch befasst sich mit dem Thema Inbound Marketing und dessen essentiellem Bestandteil Content Marketing, der als Erfolgs- und Zukunftsfaktor im Rahmen der Unternehmenskommunikation beleuchtet wird. Zu Beginn wird dem Leser ein Einblick in die Bereiche Inbound Marketing und Content Marketing als auch Outbound Marketing im weiteren Sinne gewahrt. Ebenso folgt die Analyse des sich wandelnden Konsumentenverhaltens und den damit verbundenen Anspruchen an die Unternehmenskommunikation. Anhand einer selbstandig durchgefuhrten Onlinebefragung von Konsumenten wird die Wirkung von verschiedenen Medien untersucht, speziell um den Unterschied zwischen Outbound und Inbound Marketing hervorzuheben. Des Weiteren wird dem Leser ein Uberblick uber die aktuelle Marktsituation in Deutschland insbesondere im Vergleich zu den USA gegeben. Der Kernpunkt dieser Studie bezieht sich auf den Erfolgs- und Zukunftsfaktor Content Marketing, dessen Nutzen erlautert wird. Anhand des Unternehmens Red Bull wird anschliessend im Hauptteil ein praktisches Beispiel fur eine erfolgreiche Content Marketing Strategie angefuhrt. Die Ergebnisse der bereits erwahnten Onlinebefragung geben Aufschluss daruber, wie Konsumenten die Unternehmenskommunikation der Marke Red Bull einschatzen. Dem Leser werden die wichtigsten Formen von Content Marketing aus dem digitalen Bereich nahe gebracht, wobei der Fokus auf Social Media, Blogs, Video und SEO liegt. Es wird ausserdem auf Basis von eigens durchgefuhrten Expertenbefragungen beleuchtet, welchen Stellenwert Content Marketing im Rahmen der Markenfuhrung in Zukunft einnehmen wird und welche Anforderungen an Unternehmen daraus resultiere

O autorze

Daniela Schultz wurde 1988 in Offenbach am Main geboren. Nach ihrer Ausbildung zur Kauffrau für Marketingkommunikation in einer bekannten Mediaagentur in Frankfurt a.M. schloss die Autorin ihr Studium des Medien- und Kommunikationsmanagements mit Schwerpunkt Marketing an der Hochschule Fresenius 2012 erfolgreich ab und erhielt den Gruner und Jahr Wirtschaftsmedienpreis für die beste Bachelor Arbeit des Jahrgangs (1,0). Bereits während des Studiums sammelte die Autorin umfassende praktische Erfahrungen in der Werbebranche.