Lächelst du noch oder lachst du schon?: Die Wirkung unterschiedlicher Humortypen in der deutschsprachigen Fernsehwerbung

ISBN-13: 9783946458845 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 208 str.

Danielle Sprengnagel

Opis

Magisterarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitat Wien (Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Bereits in der Antike haben Redner Humor als Mittel verwendet, um die ZuhorerInnen zu uberzeugen. Heute wird Humor oft in der Werbung eingesetzt. Doch die Verwendung von Humor in der Werbung ist von Ambivalenz gekennzeichnet. Uberwiegen die positiven Effekte oder beeintrachtigt Humor die Erinnerung an die prasentierten Produktinformationen negativ? Die Wirkungsweise verschiedener Humortypen in der Fernsehwerbung ist Thema dieses Buches. Da es in der bisherigen (deutschsprachigen) Werbeforschung verabsaumt wurde, Humor" in seine verschiedenen Kategorien einzuteilen, tragt dieses Buch zur Schliessung dieser Forschungslucke bei. Die Autorin untersucht, ob es Unterschiede zwischen den verschiedenen Arten von Humor bezuglich der Erinnerungsleistung gibt, inwieweit sich die verschiedenen Arten von Humor bezuglich des Einflusses auf die Einstellung einer Marke bzw. eines Produktes unterscheiden und ob es Unterschiede bei der Rezipientenbewertung sowie bei der Kaufentscheidung gibt. Aus dem Inhalt: Funktion von Werbung; TV-Spots; Werbung; Humor in der Werbung; Werbehumor"